药妆市场潜力巨大 药企纷纷涉足

近日，安科生物公告称之为，公司白鱼并购安徽泽平制药，而泽平制药是国内较早于专门从事药妆研制、生产的企业之一。此外，云南白药日前也在深交所[微博]对话不易平台上透漏公司另有很多已研制成功的药妆储备产品。记者找到，目前，中药成本高企，药企传统业务增长速度上升，投身于药妆或能充分利用其品牌内涵，寻找新的利润增长点。

与此同时，正处于快速增长的药妆市场，也沦为一些药企找寻新的利润增长点的选用。药妆市场潜力极大 据《2013～2017年中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》数据表明，2009年，化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80亿～100亿元，大约占到化妆品市场销售额的8%。2012年，中国限额以上化妆品市场销售额为1291亿元，而作为其中细分领域的药妆市场，份额快速增长至18%左右，销售总额超过180亿元。

由此可见，国内的化妆品市场极大，药妆作为化妆品的一个细分领域，占比也在提高。目前，国内市场主要还是雅漾、薇姿、理肤泉三大药妆品牌正处于主导地位，瓜分了国内药妆市场多达60%的市场份额。在国内投身于药妆的企业中，目前份额较高的还是一些传统的家化企业，药企所占到的份额并不低。一位深圳的券商分析师说道：“目前，我还是寄予厚望国内药妆市场需要做到一起，但是国内药企能否作好还很差说道。

” 药企争相投身于药妆 记者注意到，国内的药企也屡屡投身于药妆领域，还包括云南白药，片仔癀和马应龙等。据理解，云南白药早在2006年就曾回应将发展药妆，追加面膜产品线主打有效性和治愈率。

2008年8月，云南白药向中国平安人寿保险股份有限公司以定减5000万股筹措资金建设还包括药妆在内的日化生产线等。日前，云南白药在对话不易平台上透漏，公司多年来仍然有投身于药妆产品的研发和脱胎，虽然目前发售的产品较较少，但有很多已研制成功的药妆储备产品。

此外，片仔癀近年来也在发力药妆等日化产品。一位北京地区的券商分析师告诉他记者：“片仔癀目前快速增长尤为较慢的是它的药妆和牙膏这两块业务，目前因为前期投放较为大，公司打算再行把市场规模做到一起，所以利润还没一起。药妆和牙膏等产品目前所占到比重还不低，估算在10%左右。”。

近年来，马应龙也相结合传统“八宝”组方，转入药妆领域，目前业务还正处于培育期。今年半年报表明，该公司还包括药妆在内非肛肠类产品上半年构建收益0.98亿，快速增长9.5%。伸延品牌效应 只不过，很多药企的药妆产品并不是近年来才创办，一些药企本身也有适当承传下来的资源。

“像片仔癀等企业，本身承传下来的就有适当药妆产品，历史是很历史悠久的。“一位北京地区分析师告诉他记者。

另外，传统业务近年来增长速度下降也是（药企投身于药妆）其中一个最重要因素。目前，医药行业向大身体健康转型，对于传统医药产业，大身体健康产业一改为原本的诊治就诊的思路，改向防治疾病，维持身体健康思路，其受众面则从传统的医药产业只面向患者扩展到大众消费者。传统药品的利润空间更加小，产品成本更加低，毛利率趋低。

因此，正处于快速增长的药妆市场，沦为许多药企找寻新的利润增长点的选用。值得一提的是，传统药企做到药妆也有自己的优势，与传统日化企业比起，药企从医药向药妆过渡性更为专业，也更加不受消费者信赖，更为引人注目药妆中“药”的含义。

一位业内人士说道：“目前，很多药企也在做到药妆等产品，很多都是基于其品牌的影响力，展开伸延。这种品牌的伸延，必须多种产品来构建。还包括之前云南白药牙膏，就是一个很好的例子。

云南白药牙膏，它本身也不是药品，但它利用云南白药很好的消炎止痛的品牌内涵。这样品牌的影响力从药品伸延到日化五品。” 上述业内人士更进一步回应，目前对于药妆等方面的监管，认同比药品要严格，但当前市场对于药妆的管理也不过于具体。

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