年轻化、互动化、多元化：美的携手《拜托了冰箱》整合传播，引领冰箱行业营销新趋势

经历了2015年国内冰箱市场的持续下滑，高端冰箱的智能化沦为了2016年冰箱企业争夺战市场份额的冉冉新星。美的冰箱首度发力撬动冰箱营销突破口，你好娱乐营销新境界，深度交流80、90年长群体，联手《拜托了冰箱》整合营销，引导了冰箱行业营销新趋势。热点深度植入统合传播，打开娱乐营销之路 2016年初，美的冰箱联手播出量多达2亿的制做综艺《拜托了冰箱》在线上线下进行一场全面了解互动式娱乐营销，以娱乐简化的营销方式深度交流年长群体。

相比硬性的植入，美的冰箱深度融合节目内容，初始化明星更加提升年长群体的关注度。美的冰箱分别植入了1月13日美女主播沈梦辰嘉宾和1月20日知名歌手大张伟嘉宾的两期节目，植入方式还包括特型口播、产品放置、logo反映及产品功能深度植入等，生动灵活性并充份全面的反映了品牌调性和产品特点。其中，开场由何炅讲出的品牌自定义花式slogan“美的智能冰箱，让你的生活美的不要不要的”，主持人何炅与嘉宾沈梦辰的对话“美的冰箱，可爱，超强体贴的哦”，充份展现出了品牌个性。由嘉宾大张伟冰箱内土豆、炸鸡、汉堡等食材引向“美的i+智能管理系统”app的体贴功能，如对于食材保鲜期的提醒、身体健康饮食建议、卡路里提醒、菜谱建议等，这都沦为众多粉丝及年长观众的注目重点，更佳地交流了美的智能i+冰箱做到“取食”机，新鲜身体健康的特点。

除深度植入外，美的冰箱还统合资源，在腾讯视频首页、拜托了冰箱官方微博、美的冰箱官方微博和微信等媒体中展开了对话传播。节目播映后产生了十分好的传播效果及网络反响。

两期节目播出总量多达4200万次，评论多达6000，点拜多达2500，节目官方微博粉丝多达10万，美的冰箱官方微博及时根据内容积极开展对话，其中#表示同意嘎嘎代言请求点拜#话题在短短1天内，发送评论及获赞数多达8000次。同时，美的冰箱电商平台上还实时发售“拜托了冰箱节目同款智能冰箱”，充分利用节目热度和粉丝效应，顺利构建线下销售转化成。行业突破营销前沿，专家眼中的传播效果 美的冰箱射击娱乐公关展开综艺植入并整合营销的策略，沦为了冰箱行业的顺利典范。

业内营销专家回应，“2016将是智能冰箱飞速发展的一年，也是冰箱品牌谋求市场份额的关键时间点。80后、90后更加沦为家电的主力消费群体，为了能让本土品牌与年长消费者更加深度更加有效地的交流，娱乐营销乃是最佳自由选择。

而《拜托了冰箱》刚好是在准确的时机、切中最核心消费者、题材内容与品牌尤为与众不同的一档节目。这是天时地利人和的营销条件，而充份利热点优势统合资源传播乃是企业的准确决择。植入环节十分全面的展现出了美的智能冰箱及i+智能管理系统的功能，并且微博、微信等自媒体的力量，达成协议了品牌与年长消费者深度对话。

同时，节目同款的BCD-565WKGPZM冰箱也在电商平台和卖场倍受青睐。可以说道，美的用此次娱乐公关统合传播引导了行业营销前沿，获得了十分好的传播效果。” 美的冰箱与《拜托了冰箱》的合作案例的很多亮点在广告传媒行业也引发了震撼。

剧星传媒股份有限公司董事长兼任总裁、媒介营销专家查道遗回应，“如今是娱乐平等主义的时代，企业学会借力娱乐的力量与消费者展开深层次的情感交流，你好娱乐营销是盘活品牌传播棋局的那颗关键棋子，而本次美的冰箱与腾讯制做综艺《拜托了冰箱》的合作乃是精彩纷呈的一步。该案例主要有三个亮点，一是深度交流效果强劲，节目植入环节深度反映了美的另生活幸福的品牌个性、智能冰箱及i+智能系统app的各种功能，并与节目内容本身紧密结合，另观众印象深刻印象。二是创意形式因应欠佳，《拜托了冰箱》堪称是时隔《奇葩说道》后又一怜悯商业节目，既把客户植入反映的灵活性甜美，又不令其观众沮丧，“何尔萌”无处不在的广告与内容交会合理且展现出形式诙谐风趣，让广告沦为了节目的众多亮点，堪称让美的品牌充份获益。

三是整合营销布局仅有，此次美的娱乐公关除节目深度植入外，还利用了还包括微博微信自媒体、网络新闻、O2O贩卖渠道等多种资源，美的冰箱的这场全民深度对话的派对盛宴，统合多方资源，深度合作与分享，联合打造出并已完成的启蒙运动式的多方跨界营销新模式，有一点其他品牌的糅合。” 未来战略布局，勇拓红海市场 美的冰箱2016年将重点扩展智能冰箱红海市场，全面研发并升级i+智能管理系统，发售回头在市场前的近期产品，体贴的符合消费者的市场需求，让人们的生活美的不要不要的。

传播方面，美的冰箱将之后娱乐公关整合营销的策略，在第二季度还将重点注目《拜托了冰箱2》等涉及合适美的品牌的节目合作。

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