让未来发生！程序化TV营销之路展望

四年前的2012年，有人曾在第十届中国互联网经济论坛上作出十个预测，这些应验今天显然皆已变为现实，还包括RTB呈圆形爆发性快速增长，程序化出售急遽快速增长，人群出售将沦为标配，视频发展空间极大，手机将要降落，大数据将沦为核心竞争力等等。2016年11月23日，在艾瑞上海峰会上，他再度环绕现在与未来，共享了关于程序化TV的精彩洞察与观点。

他，就是对话合控股集团研发副总裁顾以文（William Gu）。谈到最近较为注目的程序化TV话题，究竟什么是程序化TV呢？顾以文指出，程序化TV是以技术构建的自动化及数据驱动方式出售与投入到电视内容中的广告。这包括数字电视广告投放于互联网、移动设备、网际网路电视，以及通过机顶盒投入的有线电视广告。程序化TV并不等同于程序化电视，也不等同于程序化数字。

程序化TV广告的载体从普通电视、智能电视到PC、平板、手机、游戏机、户外屏幕，兼容并蓄，无所不包。随着数字屏幕日益多元化，用于时间碎片化，TV广告的现状如何，广告主又面对着怎样的亟待解决的问题？顾以文从自身多年的工作经验抵达，总结出有四个问题点：传统电视媒体的效果衡量标准GRP早已无法符合新的渠道的拒绝；无法构建横跨渠道、统一的电视及视频投入管理及牵头控频；无法用于打破“人口属性”的数据展开投入，更加不用说动态优化；人工出售流程繁复，效率不低，并且更容易错误。

在不远处的未来，程序化TV不会如何解决问题这些问题，又将南北何方？根据IAB美国对话广告局的数据表明，程序化出售早已走到PC和移动广告的时代，正在转入在线视频媒体阶段，未来将向智能电视和直播电视迈向，要构建这样的横跨必须5年甚至更长的时间。程序化广告发展的内在动力，就在于业界各方对解决问题前文提及的四大问题点的急迫市场需求，程序化TV将优化人群定向，通过自动化工作流程提高效率和正确率，通过大数据及新型监测指标提高库存价值。

探讨程序化TV，对话合主推程序化视频广告平台hdtOTV，单体国内一线优质视频媒体资源，可实现跨媒体牵头频触，通过对话合数据管理平台hdtDMP搜集的跨媒体TA人群数据，以及第三方平台人群数据的终端，协助广告主减少目标人群的有效地覆盖面积，同时，减少独立国家参观者成本（CPUV）。

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