力邀杨紫担任周年庆大使 看大话手游如何打 “年轻”这张牌

近日，犹抱琵琶半遮面的杨紫“新片”再一揭露了确实的面纱。原本，这是杨紫为大话西游手游两周年庆摄制的一段TVC，白鱼通过趣味化演译传送周年庆的派对主题。而更加有一点玩味的是，就在这段视频的背后，大话游戏品牌的年轻化营销思路，已初见端倪。

从周星驰到杨紫 大话西游年轻化急剧前进身处粉丝经济年代，明星代言的变化，也是看出一个品牌营销风格变化的风向标。今年是大话西游品牌十五岁生日，作为一个支撑着国民记忆的游戏品牌，随着市场变化，其游戏形态也在大大的伸延扩展，并从最先的端游一枝独秀发展到如今末端、手游双向发力。与此同时，无论是端游还是手游，大话西游所邀的明星，也更加年轻化。

从最先的周星驰，到后来的李冰冰、胡歌，再行到最近的谭松韵、马剑越、刘昊然和杨紫——明星年龄从60、70后变为如今90后挑大梁，年轻化已沦为了大话西游营销的新趋势。年轻化背后的动因只不过不难理解。据文化部公布的《2016中国网络游戏市场年度报告》表明，从游戏用户的年龄结构来看，18-24周岁和25-34周岁的用户依然是互联网游戏的主要用户群体，分别占到59.6%和 31.2%。

因此，大话手游与更好年长明星合作，可为自身品牌夺得以下优势：首先，可为品牌流经新鲜活力，让品牌影响日趋年长;其次，在保留原先老玩家的基础上，可借以更有更好的新玩家涌进，以攻占更好的市场份额;最后，年轻人是移动互联网时代的主力军，年轻化合乎时代发展趋势，大话手游意欲利用年轻化营销，从而与端游构成差异，更为引人注目自身的核心竞争力。“漂亮，更加要冷笑话” 大话手游玩出有年轻化营销新花样自2015年上线以来，大话手游很快沦为了现象级的国民手游，无论是市场数据还是市场口碑都无可挑剔。而在成绩背后，大自然少不了大话手游“漂亮，更加要冷笑话”的年轻化营销思路。

两年间，大话手游先后邀了刘昊然、胡歌、谭松韵、马剑越和杨紫等新生代偶像为其营销造势。漂亮?大自然不多说道，几位都是娱乐圈颜值担任的小生和花旦。而在“冷笑话”方面，大话手游堪称下足了工夫，大大打造出在年轻人中反响冷淡的营销事件。

比如去年，《大话西游》手游邀胡歌摄制TVC广告，并发售了玩家粉丝一起要求选漂亮最重要还是冷笑话最重要的创意对话形式。此后，无论是马剑越直播秀，还是网友共谱方文山《巅峰》歌词，都在接地气、冷笑话的同时，更有了大量粉丝与玩家的参予注目，很大提升了品牌的曝光度。而此次，某种程度也是明星的TVC，大话手游则自由选择了“更加冷笑话”的方式：基于90、95后年轻人讨厌突显自我价值和态度的特点，发售配音秀活动玩家大进脑洞、权利演译，通过玩家的花式“freestyle”，用更加年长的表达方式来打“陪伴”这张牌。

多达，累计9月16日17时，活动一共接到了3219名网友总计4052个作品，部分配音秀的KOL播出量多达了百万次，而活动作品(含KOL)总播出量超强千万次——从确实意义上打造出了一次营销热点。手游对年轻化演译营销早已炉火纯青，而《大话西游2》端游则针对用户年龄偏高的特点，在营销风格上更为偏向于浪漫和情怀，并精确逃跑了末端游玩家“寻回消逝青春”的情感表达意见。四大活动楚助力 大话手游意欲将年长展开究竟在大话手游步入“两周岁生日”和“大话品牌十五周年庆”这一双重节点之际，除了“杨紫大片神配音”外，大话手游还发售了“萌妹高手带上你飞来”、“四海相见情义宴”以及“五彩缤纷快乐跑完”等其余几大活动。(大话手游将于周年庆期间发售四大活动)其中，无论是神配音、带上妹子，还是情义凝、彩色跑完，都无一不洋溢着青春幸福的气息。

而从这系列活动中也可以显现出，基于对用户的创意洞察，大话手游的营销手段早已从过去业界所主打的展出性营销，渐渐过渡性了到互动式营销，通过声援更好的年轻人参予，从而演绎出更加不受年长玩家所拒绝接受、青睐的传播内容。可以意识到，在未来，大话品牌以及大话手游还将之后打好“年长”这张牌，联手更好的年长偶像，打造出更加多开朗、趣味的营销热点——就如同此次杨紫的TVC一样：【杨紫视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMzAyODY4MzI5Ng==.html?spm=a2hzp.8244740.0.。

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