冯小刚、李现齐聚《剑王朝》见面会，高配大剧赋能品牌营销

东方武侠传奇剧《剑王朝》12月18日在北京举行“岷山剑会”见面会。中国知名编剧、《剑王朝》总监制冯小刚，新的力量影视公司董事长、《剑王朝》总制片人陆国强，爱人奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《剑王朝》总制片人戴莹，以及主演李现、李一桐、姚笛、赵圆瑗、李建国、肖旭、张维娜等亮相见面会。各位在场的嘉宾描写了台前幕后的精彩故事，剧中角色的情感挚爱、人物的最后命运沦为网友辩论焦点。

与此同时，随着众多商业品牌的持续进驻，《剑王朝》所带给的商业价值仍在持续加剧。《剑王朝》主创合影 众主创深度演绎武侠大剧，细节呈现出品质文化内核 《剑王朝》是冯小刚和李现首部合作的古装武侠剧，冯小刚对李现盛赞深得：“他是十分敬业的，提早很长时间就训练动作，打戏都是亲力亲为。”并对李现发动邀请“期望有机会咱们一起拍电影”，李现回应回应十分荣幸，十分期望合作。

自播映以来，《剑王朝》充满著质感的画面之后倍受赞誉，冯小刚作为监制在服化道方面做到了更为细致的调整：临死前设计夜策冻的帽子，把帽子的帽带加高，使人物变得英姿飒爽。刀剑撞击中雨水与血水交融，慢镜头特写捕猎着人物微小的情绪变化，细节简化的处置更为凸显整部剧独有的武侠质感。知名编剧、《剑王朝》总监制冯小刚 见面会上，陆国强劲讲自由选择李显露戏丁宁的原因：“他本身的气质尤其合适丁宁这个人物，尤其是有一场戏，他为了更佳还原成小说的经典场景，亲身上场躺在车里，尤其危险性，经常出现了脑溢血情况丢弃到沟里，十分敬业，谢谢李现。

”《剑王朝》在制作层面沿袭了原著内容层面的精髓，高度还原成小说的经典剧情，重返传统武侠，有儿女情长，有家国天下，符合了“原著党”的严苛市场需求，使观众更佳地拒绝接受剧情。爱人奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理 戴莹 《剑王朝》区别于其他武侠玄幻剧仙气十足的人物原作，服装和布景生活气息浓烈，从一开始就展现粗粝、热血的气质。

戴莹指出，《剑王朝》把目光投向了更加辽阔的世界观：“侠仁大义”。她回应，爱人奇艺精准做到年长受众市场需求，以多元化的内容形态缩放IP价值，之后也不会将《剑王朝》持续地打造出下去，展开仅有产业链的研发，通过鲜明个性的人物刻画和纷繁复杂的江湖故事有效地推展《剑王朝》IP价值的仅次于发展。“三线合一”赋能商业活力，多元化合作助力品牌升级 见面会现场步入了诸多粉丝和专业媒体，然而场间的热情掌声或许也只是该剧疯狂程度的“冰山一角”。

自播出以来，《剑王朝》同时攀上了微博剧集榜、电视剧话题榜等多个数据榜首，且仍维持持续上升态势，话题热度居高不下。据报，该剧已更有了安利纽崔莱、海普诺凯1897、娃哈哈、荣耀、联合利华、博士伦、香奈儿、王老吉、别克、戴森、银联、雅诗兰黛等众多知名品牌进驻。《剑王朝》极大的商业号召力背后是爱人奇艺从内容线、流量线与产品线上为品牌方获取的商业价值与电子货币权益。

内容线的匠心抛光是建构低商业价值的基础，《剑王朝》从整体观深感品相细节都堪称超过了电影级的品质，回应冯小刚回应：“我自小是学美术的，习惯了把每个细节都做精益求精。从IP改篇、角色塑造成到精神内核等方面每个环节主创团队都在自我轻率。”如此高品质的影视作品，需要为品牌获取极好的营销电子货币载体。

在流量资源上，爱人奇艺平台溶解上亿的心目中用户，冯小刚、李现等主创不具备强劲的流量聚合力，《剑王朝》IP享有很深的粉丝基础,三者单体合为爆款基因。2019年正逢本剧首席冠名商安利纽崔莱85周年，自由选择低影响力的爆款IP剧合作是其最重要的营销策略之一，而享有李现等众多流量王牌的《剑王朝》之后沦为其重点注目的大剧之一。而在产品末端，爱人奇艺为品牌方获取了多样化的产品解决方案，通过冠名、超级特约、前情纲目、口播标板、大头贴、创可贴、前贴、中挂等合作方式，让品牌展现出更加非常丰富多元，用户对话更加生动有趣，品牌植入与剧集内容更加大自然契合，品牌理念与价值观更加有效地表达。

此外，《剑王朝》还为合作品牌获取了形式非常丰富、报酬更高的电子货币资源。例如，本次见面会中，不仅有主持人嘉宾对首席冠名商安利纽崔莱、超级特约海普诺凯1897的口播，堪称在现场构建了首席冠名商安利纽崔莱品牌全面遮住，其中还包括主视觉牵头LOGO，现场易拉宝等，正是对合作品牌非常丰富权益的直观反映。

总而言之，正是由于《剑王朝》的高口碑、低制作与低人气，在备受观众注目与赞誉的过程中成就低配上大剧“基因”，需要确实高效地赋能品牌营销，从而让IP投资以及品牌生命周期构建更佳的报酬，超过内容与商业长年共赢的目的。本次《剑王朝》“岷山剑会”见面会活动再度引发了网友的注目与辩论，不论是环绕内容品质亦或是商业价值，该剧都产生了很大的反响。

正如总制片人戴莹所说，随着《剑王朝》仅有产业链的持续研发，这一东方武侠传奇剧将不具备无限有可能。每周五至周日指定爱人奇艺，让我们一起亲眼这个酣畅淋漓的热血江湖，这场“商道”与“侠道”的共生共赢。

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