【活动资讯】新时代 新势能——汽车市场如何实现完美营销？

4月26日，正值北京车展之际，由汽车营销经理人俱乐部主办、寰球汽车主办的“新的力量 新的变革——2018汽车营销经理人俱乐部北京峰会”在北京举办。凤凰网高级副总裁池小燕以“新时代 新的势能”为主题，探究了在中国汽车产业“新的四化”的战场上，如何用技术与艺术的融合构建极致营销，并明确提出谈好中国故事的时代营销倡议。池小燕明确提出“技现现实，艺传愿意”的全新理念，她指出：今天的汽车产业和汽车营销于是以处在一个新时代的转折点上，早已打开了一段全新的征程。大数据、云计算、AI/VR等创意技术老大我们更为高效地洞察消费者，探索社会热点，预判消费趋势;而营销的艺术反映在精妙的构想、精彩的创新和动人的故事。

新时代、新的势能下的出众营销解决方案应当是“技现现实，艺传愿意”。大到一个国家，小到一个企业品牌，都必须基于愿意建构品牌，通过“技现现实，艺传愿意”构建品效合一。好的营销：技术和艺术的极致融合 几经60载交错茁壮，中国汽车工业早已沦为全球汽车版图不容忽视的力量。年经销近3000万辆的规模之后问鼎全球第一大市场，同时，这里也是汽车“新的四化”的战场，堪称引导未来创意的主场。

再行看7000亿规模的中国广告市场，几经40载风雨岁月，也挤身全球第二大广告市场。过去的5年，智能手机和移动化驱动的技术创新，给营销乃至所有行业都带给了极大的变化;未来的5年，由人工智能、AR/VR、云计算、物联网人组的技术集群，又将启动下一轮创意。我们都感觉到：今天的汽车产业和营销于是以处在一个新的时代转折点上，早已打开了一段全新的征程。

归功于技术的高速发展，我们足不出户，就可以活得很好。而意味着是5年前，营销人还得花上上几个月的时间做到市场调研、消费者洞察分析;而今天呢，我们最在乎的消费者洞察可以怎么做呢?对的，大数据、算法和人群画像早已可以高效地寻找目标用户并辨识他们。我们也深信：人工智能、云计算和万物联网正在较慢发展，我们的营销一定可以做到得更加精准、细致，甚至是聪明，营销也将有更加多的新玩法，更好的可能性和更大的想象空间。

我们不妨说道这是一种显得更加“聪明的营销”。不过，技术的发展也带给了问题。营销圈的各位都告诉：今年宝洁猜测数字的现实效用。

只不过很多聪明的广告主早已有所批评数字广告效用的真实性，宝洁这位全球仅次于的广告主增加了1亿美元的数字广告支出，结果怎样?全球的销售没受到影响。更加早于一点的时间，通用汽车也退回过1千万的数字广告支出。

广告主很聪明，他们仍然盲从技术的光环，开始有理有据地批评程序化广告的效用。再行看国内，微信公众号刷量工具被整顿，造成大批公众号文章读者量大跌了90%! 这些事情给我们什么救赎?一方面，广告主和消费者显得更加聪慧。

当他们告诉兴旺的数字背后竟然是欺诈，程序化广告的精准不一定能给企业带给适当的效益，事情的态势就开始翻转;另一方面，技术早已建构了一个极大的黑盒子。就像人类棋手无法解读阿尔法Go是如何对局的一样， 营销人对程序化广告也深感雾里看花、很差解读。

甚至连技术人员自己也说道不过于确切这个黑盒里面是在展开怎样的运算。这个时候，事情开始显得扑朔迷离。

凤凰网经过多年的营销思维与实践中认识到，技术和大数据可以协助我们高效地理解用户、解读用户、捕猎社会热点甚至是预判热点，这能让我们的营销更加高效地触达、更加精准地发给，技术也让我们有更加非常丰富的手段去运营对话和点赞。但是，做这些就不够了吗? 大家说道过于，好的营销必须在触达用户之后能确实感受到用户的内心，发给后取得用户的主动共享，点赞的背后是品牌被交口称赞。前者是市场的技术，后者是营销的艺术，这是营销人的智慧所在，堪称企业品牌的终极执着。

所以我们说道，好的营销是技术与艺术的极致融合。未来，人工智能将代替营销流程中更加多的环节，但人工智能唯一无法代替的是艺术，因为艺术必须依赖人的启发和想象力。

所以，凤凰网提倡的营销解决方案是：技现现实，艺传愿意! 技艺融合：构建品效合一的营销效果 营销的技术老大我们更加高效地洞察消费者，探索社会热点与趋势，而营销的艺术反映在精妙的构想、精彩的创新和动人的故事。凤凰网刚完结一个项目案例——《一路书香》。

作为凤凰网向电视台输入的栏目，从第一集开始，《一路书香》就沦为深圳卫视收视率第一的节目;同时，还冲上微博话题榜的榜首，人民日报整版评论，中宣部发去表扬信。将要开始的第二季，央视二套也主动明确提出播映。这个节目为什么不会有这么好的反响?因为，它是我们技术和艺术融合的一个典型案例之一。首先，节目通过凤眼大数据库找到用户兴趣话题、及时监控舆情和热点，比如节目第一站回到余光中的故乡，寻找余老儿时的发小和节目组一起做到了余先生爱吃的地瓜干，并委托节目组带来台北的余杨家，节目刚播映，余老高寿去世，这期节目堪称受到了观众的十分注目与欢迎;而在俄罗斯录音韩庚那一期节目时，正好跟上前女友李小璐的绯闻，节目也因此搭乘了这个热点，话题和流量攀升。

复盘项目，我们首先通过大数据和技术找到和监控热点，而一贯的优质内容生产能力保证节目品质，再加利用社交平台发给，在微博、微信等社交平台上很快沦为热点，福特锐界无缝植入用于场景，商业为善的理念为品牌流经了书香、艺术与愿意。时代新的命题：谈好中国故事 让我们把视野再行缩放，从国家的大视角看，只不过国家也要品牌。

中共十九大，精研大大旗帜鲜明地明确提出建构人类命运的共同体，一带一路作为最重要的载体，有专家说道一带一路是中国的第三次改革开放。回应，美国《时代周刊》第一次在封面上印有了中文，写到：中国输掉了;同时，德国的《明镜周刊》也首次在封面上经常出现了拼音——“Xing Lai(醒来时)”。西方社会和媒体一方面接纳中国的较慢发展，但内心又有犹豫不决、批评、猜测、从容，甚至不安。

最近的中美贸易战也是这种心态的产物。这只不过给我们营销人出有了一道题目：怎么谈好中国故事?怎样向世界传送中国的诚恳和愿意? 大到一个国家，小到一个企业品牌，都必须基于愿意建构品牌，通过“技现现实”和“艺传愿意”构建品效合一。凤凰网期望联手各位行业专家和富裕进取之心、创意精神的企业家们，联合谈好品牌故事，谈好中国故事。

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