娱乐消费的黄金第四季度——AdTime

转眼间2014年早已转入最后一个季度，对于商家来说这是一个十分最重要的时期，因为每年转入深秋后，按照人的消费心理，在消费与投资方面有较小冲动，尤其是邻近冬季，家庭消费不会明显增加，使得每年的最后一季度沦为全年销售的黄金第四季度。此外，如今人们的生产及消费行为再次发生了相当大变化，从传统侧重产品的简单和价格，到从情景和情感抵达，更为侧重感官体验和心理尊重，所以娱乐消费的比例呈圆形大幅快速增长趋势，与此同时，中国大多数城市早已转入了互联网繁盛的时代，再行再加这些年双十一、双十二电商节的推波助澜，为电子商务和互联网营销的普及和蔓延到起着了十分大力的起到，特别是在娱乐消费领域中起着了十分正面的影响，网际网路自由选择旅游目的地、制订行程和网际网路出售电影票等娱乐消费行为也获得了较慢的提高。在互联网日益繁盛的时代，人们的消费方式、消费手段不会与以往有较小区别，但无论消费形式怎么逆，人们的消费性欲和消费额度只不会减会减半。然而，提及互联网营销就必需提及大数据。

为此，大数据营销企业AdTime将对出境游和电影营销这两个娱乐消费热点领域，融合2014年十一黄金周的实例，作出一些受众人群方面的策略分析浅谈。在刚过去的十一黄金周，毕竟大多数人的微信圈中，都会看见朋友们在日本、泰国、欧洲等地旅游时共享的照片，海外旅游的主体是中国城市白领，他们基本上归属于探亲旅游高频次的一群人，而出境游的群体大多以二人出游和家庭出游为主要形式，由于落地签的便捷条件，韩国、泰国沦为一般白领家庭最佳的旅行目的地，所以出境游产品展开互联网营销时应该尤其注目这两种人群的检验与判断，比如一个三口人家庭的网际网路消费习惯较为偏重于生活化，并不会在网上注目或出售一些儿童用品。

而一个两口之家的家庭的网上消费不会更加偏重于享受型，注目高档品牌与奢侈品的信息较多，这类人群由于收益低且无子女支出，一般来说不会自由选择欧洲、美国等旅游目的地。大数据营销企业AdTime曾在8月份针对在线旅游行业，打造出过有所不同市场需求的旅游营销策略，在在线娱乐消费营销方面有非常丰富的经验。此外AdTime还尤其明确提出在线旅游营销十分侧重回头客效应，各旅行网站以及航空公司也应该着力做到现有客户的二次营销，提高消费粘稠度。去年，我国电影总票房高达217.69亿元,同比减27.51%。

看电影是家庭娱乐和情侣约会最重要的一种形式，近些年来由于互联网的发展以及社交媒体的传播效应和精准营销概念的带入，通过对这些趋势的注目及挖出，使得人们可更加多样化考古未来的营销空间，以及制订更加有效地的营销策略。拿国庆档的几部电影举例，《心花路敲》国庆票房6.27亿元，总计票房已约7.61亿元。《亲爱的》以1.61亿元和1.12亿元的成绩勇夺榜眼、探花。

而此前倍受期望的 《黄金时代》仅有以3540万元票房完结国庆档期。据AdTime分析，这三部电影的营销都不俗，无论是传统渠道还是互联网上的营销都很 做到，其中《亲爱的》是一部非常适合全家人一起观赏的电影，而《心花路敲》则射击了情侣社交这个人群。但《黄金时代》这类传记式的文艺片似乎不合适国庆消费，因为文艺片的人群属性较为无以做到，也不合适家庭娱乐消费。

只不过《黄金时代》应当一段距离国庆档期，仿效《北京碰上西雅图》采行饥饿营销与口碑据传的模式来展开营销。对于电影娱乐营销，不久前AdTime修筑大数据转入娱乐营销领域的先河，发售了专门针对娱乐行业的DMC数字营销全案咨询服务平台，为影片后期该在哪些平台上宣传，该如何寻找影片目标受众展开营销，应该植入哪些品牌的广告，以及预计票房如何等问题获取数据分析和预测。娱乐行业的DMC平台还可通过公映后观众评价的搜集分析，提早预见影视剧的电子货币卖点和口碑赞誉度，从而在影视剧营销期间，及时展开策略调整达到最佳的商业价值。AdTime还指出针对娱乐消费方面的营销，互动性是其仅次于的特点之一，无论是旅行还是看电影，人们吐糟和展开个人show的性欲比其他消费要高达很多，各类媒体在营销过程中分担的角色不仅是信息传播平台，堪称一个对话平台，相比之下网络媒体不仅是一个具备高度互动性的媒介平台，也是营销的扩大器，通过大数据展开多维度的舆情监测，也是一种 掌控娱乐消费最精准人群的最佳方式。

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