阿里携手一汽-大众、奥迪（中国）共创大数据时代品牌营销新模式

汽车行业和互联网行业领军企业合力布局数字业务，竖立“互联网+”时代跨行业数字化战略合作典范 阿里将与行业领先汽车一汽-大众、奥迪（中国）在大数据营销方面进行深度资源合作，运用数字化创意成果，更进一步推展车企的创意、可持续发展 近日，阿里巴巴月宣告与一汽-大众汽车有限公司、奥迪公司达成协议战略合作。阿里巴巴集团阿里妈妈事业部总裁朱顺炎，一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰，奥迪总经理魏临川，一汽-大众奥迪销售事业部继续执行副总经理荆青春应邀出席了此次发布会，并在现场众多媒体的亲眼下已完成了此次签下。

双方将在大数据挖掘、电商生态系统、汽车互联网金融、车联网平台建构和城市智能交通等方面构建资源共享，探寻创意，联合推展汽车行业与互联网行业了解融合。(阿里与一汽大众、奥迪（中国）月签订三方合作) 作为中国高档汽车市场的领军者，一汽-大众奥迪一直以创意思维和对中国汽车工业的责任感大大谋求突破升级之道，而阿里“互联网+汽车”布局由来已久，还包括淘宝定位为仅次于的车主市场和线上汽车后市场，天猫定位仅次于的线上整车市场，仅次于的线上汽车亮相平台等频密发力，此次战略合作也是汽车行业和互联网行业领军企业合力布局数字业务，竖立“互联网+”时代跨行业数字化战略的合作典范。

据报，此前一汽-大众奥迪与阿里的合作已了解到电商、阿里金融、阿里大数据战略、阿里娱乐等方面资源，未来将在信息娱乐、产品服务、品牌数字营销方面持续创意，构建数字蓝图，阿里巴巴集团旗下的“跨平台,横跨屏幕,横跨渠道”的全域营销平台阿里妈妈将为其获取全方位服务与反对。阿里妈妈以阿里核心商业数据为基础，已构建的合作媒体超强4000家，合作APP10万家，媒体矩阵日均PV200亿，覆盖面积中国98%人群，已协助数百万家品牌和中小商家走出DT时代的大数据营销。在“数据赋能商家”的提示下，阿里妈妈致力于为广告主打造出基于“五品”、“传”、“售”一体的全链路营销解决方案，已公布还包括子集品牌专区+一夜霸屏+品牌雷达在内的“品销宝”产品矩阵，同时统合整个阿里系由资源，串联起营销生态闭环，其品销合一新营销理念深得行业接纳，已与全球众多知名品牌积极开展合作。

(阿里巴巴集团阿里妈妈事业部总裁朱顺炎在发布会上致词) 随着移动互联网、O2O和车联网的较慢发展，数字类渠道跨越了消费者选车－买车－用车的全过程。消费者的全面数字化，意味著消费者购车前后的不道德皆可以通过大数据分析展开全方位挖出，从而构建在车型研发、产品定位、营销传播和售后服务一系列过程的决策优化，互联网+，以人为中心的整个汽车模式，环绕着消费者的生命周期，甚至沿袭来展开品牌的塑造成和车的一种整体服务，这是一个十分根本性的挑战，也是品牌新机遇。值得一提的是，正式成立至今25周年的一汽大众早已取得多达1250万用户的信赖，并获得了中国汽车市场总计销量第一的业绩，还包括创办大数据系统“云镜”，实现目标客户的精确画像等，在数字化方面已做到过多次创意和尝试，回头在行业前茅。

今年正是其“发韧”之年，通过阿里妈妈的品销合一解决方案，将协助一汽-大众奥迪提高营销效率和效果，从线上到线下，构建个性化销售和售后服务，继而建构生态化的品牌体系，最后为消费者获取独一无二的购车和用车新体验。

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