从纯牛奶看纯DSP 广告主不仅要擦亮双眼

纯牛奶、纯净水、纯天然、纯棉、纯手工、显进口……为什么大家都执著于“显”这个字眼，因为“显”“胜于”它代表的是淳正不掺入，正统，纯粹的意思。一定程度上胜于还代表可信度，“纯金”、“胜于”流露出信任感。“DSP”一词发源于欧美，所指的是需求方出售平台，是预示着互联网和广告业飞速发展一起的新兴广告领域。

在美国，DSP的概念较为较宽和胜于，有专心做到竞价、数据获取方的DSP，由于美国的程序化出售发展很快，很多家公司都在这个细分领域去精耕细作的。2011年DSP起源于中国，受到冷玉女发展极为很快，沦为推展中国网络展出广告RTB市场较慢发展的动力之一，经过近几年的发展，DSP在中国早已更加成熟期。

然而，由于中国市场的复杂性和不规范，再加行业的竞争白热化造成DSP在发展过程中经常出现让广告主眼花缭乱的名词，众多的概念堪称让广告主云里雾里，在自由选择DSP平台上蒙圈，在投入上吃了亏。那么什么样的DSP才是胜于的DSP呢？为什么要自由选择胜于的DSP？作为中国仅次于的DSP平台同时也是最胜于的DSP平台，品友对话根据八年的程序化经验有义务为广告主总结出有五个标准和理由。什么是胜于的DSP?无媒体库存——理由一：裁判员与运动员身份无法共存。DSP平台代表服务的广告主营销方，它与传统的广告网络最本质的区别在于不装载媒体属性，DSP不包断媒体不必须解决问题媒体的流量库存问题，因此，它可以只做到运动员或只当裁判员，而不是既当运动员又当裁判员，在利益方代表上有流失。

技术导向型——理由二：程序化技术门槛低。DSP是通过Hadoop搭起云计算平台，“RTB”、“受众出售”、“动态优化”“效果监测”等牵涉到到程序化的各个方面皆必须强劲的技术承托才能以求构建。技术实力的强劲与否必要关系DSP平台的好坏，特别是在对于互联网广告，程序化对技术的拒绝更高，也一定程度更早低了DSP的转入门槛，意味著不是三五个人的团队所能制成的事情。

效果检验算法——理由三：算法是DSP的核心竞争力。算法是一个更为抽象化的东西，杰出的算法最必要的展现出就是通过动态竞价，能在最短的时间内抢走最差的广告资源，可以这么说道算法的质量是DSP公司的核心竞争力之所在，没大规模的技术团队，自律研发的算法，和长年在实际投入中积累的经验，对于广告主来说，就不是确实可信的DSP。

而算法的最后反映就是在投入效果上。品友自律研发的OPTIMUS优驰™系统系统是基于人群分析模型和广告优化算法皆取得了国家专利，自律研发的OPTIMUS优驰™系统，已沦为中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台。

目前，品友对话早已研发出有企鹅算法、哈迪斯算法、逸动算法、哈斯算法、安乃近算法、克劳德算法等10余种科学算法，以确保较慢应付投入市场需求及效果检验等难题。概念产品化——理由四：产品要付出代价广告主。

DSP发展到今天无法还是逗留在概念阶段，依照概念展开实践中应当是发售实质性的产品，不管是PCDSP、移动DSP还是视频DSP都是概念产品化的一种反映，针对产品的大大升级，是DSP产品自我改版更为合乎广告主营销市场需求的优化过程，DSP产品是机器自我自学的过程，产品的优化必须通过持续的投入才能检验你功能的有效性和可行性。超过以上四个方面的标准，才算是是胜于的DSP平台，那么有人不会回答说道只要能展开程序化能RTB，能人群出售不就行了，显不胜于有何关系？对于DSP行业，胜于反映不仅是专业，同时也是专心。

1、专业平台做到专心的事。从产品研发、竞价算法到数据挖掘、数据管理都必不可少专业的团队，技术人才。作为一个技术导向型的平台，DSP必须专业的同时，更加必须专心，特别是在现如今DSP行业浑水摸鱼的不在少数，搅局者被打乱行业，潜心耕耘精细化研发与探索的更为变得难能可贵，八年磨一剑才能通过持续投入累积非常丰富的投入经验和用户数据。

2、众多广告主谈谈才是知道好。王婆卖瓜自卖自夸，所谓口碑不是自己说了算，而是客户谈谈才讫。

DSP需求方平台给广告主用，如果80%的全球500强劲企业都在你的DSP平台展开广告投放，牵涉到电商、汽车、金融、房产、游戏等等多个行业和领域，符合客户的多种市场需求，并且你的客户留存率超过90%，似乎你的产品是受到众多广告主的接纳的。纵览DSP行业，一夜爆红使无数企业大力投身其中，由于缺少长线的资金反对和技术研发，让很多DSP平台回头稍了，在与客户谈判时之后习惯性班车无数的“空头支票”，让听得上去很美的言辞沦为行业发展的绊脚石。

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