32岁春晚VS吸金碗：爱奇艺帮你算笔账

眼睛一紧一睁，春晚早已32岁了，连到30年春晚的冯巩从大哥变为大爷，蔡明也从阿姨变为女王，语言类节目的承包商也变为了郭德纲徒弟。都说道30立，经过各种广告类型尝试的春晚，再一在2015年羊年春晚有了那么点“吸金超级碗”的架势，从电视屏到PC屏到手机屏，广告主蜂拥而至，除凉茶始祖王老吉独家冠名外，还更有来自多个行业的15家广告主，投广告、做植入、发红包玩游戏的不亦乐乎。史上的第一次春晚网络直播引发了众多海外媒体的高度注目，还包括彭博社、路透社、雅虎财经等在内的283家国际媒体和网络平台对新闻稿展开了报导。

那么，春晚营销这笔账，广告主应当怎么算数？竟然我们拿头年试水的爱奇艺春晚网络直播练练手。除夕夜，4000万人抱着爱人奇艺供暖 春节是个合家欢乐的日子，不和家人一起看电视，反而死守着电脑看直播究竟是个什么心态？！但实质上就是有那么4000万人是在爱奇艺看春晚的，全球华人在此进发神马的感叹好有画面感。这4000万人贡献了7000万次播出量和5000万小时播出时长，秒杀全球网络实时直播记录的前任维持着ESPN，总播出量10倍于前人，单平台同时在线人数再创新高。

亲爱的广告主们，春晚直播4小时期间，在你面前的是最低1400万同时在线、并且注目同一内容的消费者，而当晚全网87%的流量都集中于在爱奇艺综艺频道，你不打算只想调情他们一下吗？！ 还有件事儿值得一提，在爱奇艺春晚直播的4000万观众中，有大约80万外来自海外。这是一群看著国外月亮的游子，他们反感渴望来自中国的符号，收视率毕竟惯性，而具有更加反感的动机。孤悬海外，连曾多次沮丧的妈妈的唠叨都会分外思念，在这么个类似的日子里，就算看见“羊羊羊”也不会实在分外平易近人了吧。

各种体位看春晚，我自豪！ 今年，多达900万观众在移动设备上观赏了爱奇艺春晚直播，占到比23.6%，而这些观众荐着手机或平板收视率的时间还尤其宽，播出时长占到比近40%。爱人奇艺回应现象的说明是，观众沮丧了跪4小时看电视的体验，想把电视到沙发的距离无限伸延。

客厅、卧室、卫生间，车站着、坐着、躺着、趴着，春晚节目分分钟不掉落。在数亿注目春晚的国人中，这900万“异类”究竟是谁？是哪些明确的原因让他们固守着自己的移动设备，沦为完全的传统反叛者？这些独有的样本也许可以沦为视频移动浪潮中的最重要研究对象，协助广告主更佳地理解移动设备背后的众生相。年轻人看春晚，弹幕回头起 说道一起能在网络看春晚直播的大体会是中老年，爱人奇艺公布的数据也证实，在爱奇艺上缴看春晚直播的用户中，30岁以下观众占到于多约91%。

80、90和00后网生代人群沦为春晚网络直播收视率主力。这群小鲜肉们可是广告主垂涎已幸的新生力量，而3600万小鲜肉齐聚一堂时，广告主怎能不雄起？！ 与中老年观众钟爱电视末端春晚构成很大有序，年长受众大量集中于到网络平台，每个年纪都寻找属于自己的春晚娱乐方式。当爸妈们看著节目唠叨时，孩子们则在观看节目的同时，把弹幕放上屏幕。据信，春晚直播的弹幕总量多达1亿，而放弹幕吐槽的73%的女性，60%的大学生。

全国的男性大学生们，因为爱人奇艺春晚，你们再一可以挣脱女朋友的唠叨，自性一晚上了。实质上，弹幕这种形式一段时间群体派对的代表，观众对节目中的某些亮点不会侧重的注目与仿效，比如打卤囊、老腊肉、我想要杀你们了等金句总承包了大量弹幕，弹幕峰值的经常出现实质上及时体现了观众的兴趣点。当然也有广告主看见这样商机，开始自行搞起弹幕植入，擅自守住注意力峰值，方式虽然有些蛮横，但弹幕广告的形式不致将沦为广告主注目的热点。春晚吸金碗 ：15家广告主扎堆爱人奇艺！ 在宣告取得春晚全球独家直播权后旋即，之后有15家广告主火速加盟，总承包爱人奇艺春晚，刷新互联网单一项目广告主数量之最。

作为首次网络视频春晚直播，爱人奇艺让春晚营销的价值以求伸延，同时，春晚串流与多档网络制做节目更加充份挖出春晚的注意力经济，让广告主有了更大的施展空间。专门为春晚打造出的制做节目《明星大拜年》与《春晚面对面》沦为广告主挖出春晚明星效应的又一最重要阵地。

而爱人奇艺系列娱乐主播节目，也获益于春晚的大流量效应，沦为春节档期中的热点内容。到爱人奇艺把春晚资源一锅端出了这15家广告主的自由选择，另外，与春晚视频初始化，还可以大大榨取热门内容的长尾效应，岂不是借势营销的有益尝试。爱人奇艺一声头，小伙伴们核心区首 春晚直播日程确认之后，爱人奇艺立刻开始开会各路小伙伴共谋春晚霸业。他们趁此机会与新浪微博牵头，宣告在羊年春晚全球网络直播中展开深度合作，让用户可以边看春晚网络直播边评论的无缝接入，带给围观春晚的新体验。

而在最受注目的抢红包环节，爱人奇艺合力大金主慢的微信，从2月15日至18日，观众在爱奇艺看央视春晚网络直播，可抢走价值亿元的慢的红包。另外，爱人奇艺还与网易新闻客户端合作，在首页对爱奇艺独家直播春晚展开传播。小伙伴的鼎力相助让首届网络视频春晚直播大大加剧，注意力价值大大下沉，也为最后春晚全球网络直播的跨时代级传播效果夯实基础，为广告主获取更加有价值的注意力资源。

本文来源：皇冠游戏官网-www.ssakuda.com