网易云音乐与可口可乐打造音乐主题灯光秀经典的力量燃放年轻激情

11月18日晚，由网易云音乐和可口可乐合作打造出的“经典的力量”装置，融合主题投影灯光秀在上海大悦城精彩亮相。活动利用网易云音乐经典的黑胶唱片形象与可口可乐经典瓶身，很快引起大批路人围观，并照片共享到社交媒体，刷屏势头凶狠。

这是网易云音乐与慢消行业巨头强强合力的一次精彩跨界，是互联网企业与传统行业以线下装置的方式，在上海潮流地标界传送正能量的积极探索与尝试，将音乐的力量，以品牌牵头的方式渗透到线下，希望获释激情，突破自我。大型户外装置 演绎经典的力量 本次跨界合作的视觉标志，是一个高达7.5米的户外大型装置。一枚代表“网易云音乐”经典视觉元素的巨型黑胶唱片从天而降，放入地面，上方是百年品牌可口可乐经典瓶，将能量化作五线谱，作为黑胶唱针将深渊的能量苏醒。

炫酷投影灯光秀 用音乐苏醒自我 除了大型装置这一视觉元素，据理解，这场“经典的力量”跨界营销，还包括一系列炫酷的投影灯光秀，形象地演译了年轻人“用音乐的力量苏醒自我”的历程。投影秀在上海大悦城大型装置的隔壁幕墙上展开。投影秀开始的启动仪式极为精致。一束红光忽然投出，极大的红色电池经常出现，现场红色元素就越多，电池能量就越剩。

现场挤满的人数更加多，红色的正能量汇集50格以后，投影秀启动，整场线下装置灯光全部照亮，现场瞬间嗨FUN。投影秀以充满著经典的力量的大红色主色调，重燃年轻人心中再一的热情，现场气氛被迸发的正能量熄灭。配上本次活动的主题曲鬼卞《从来不间断》，投影秀转入一个又一个高潮，画面中不见网易云音乐与可口可乐的元素精妙的融合在一起。可口可乐瓶身、黑胶唱片、“人”等元素随着音乐律动大大较慢交汇融合，寓意人们的内心被音乐的力量所苏醒。

理念与众不同跨界合作 联合展现出经典力量 音乐具备传送情感的力量。通过这样一次跨界合作，网易云音乐和可口可乐期望联合展现出经典的力量，在“丧”文化带给乐观庸俗情绪的今天，呼唤起年轻人突破自我、勇往直前的勇气，用音乐熄灭自身能量。为了更佳地演绎经典，转入中国市场整整90年的可口可乐，这次拿走了尤为经典的玻璃瓶身形象；而网易云音乐某种程度获取了其极具特色的经典黑胶唱片形象。长3米的可口可乐瓶身与直径5米的黑胶唱片，精妙地融合在音乐主题之中。

同时，这也是网易云音乐首次尝试在线下通过投影的形式积极开展营销活动。天秤座先至的数字音乐品牌网易云音乐，与矗立百年的快消品牌可口可乐，在品牌调性与理念上的不谋而合。

网易云音乐和可口可乐都以红色居多视觉，包含了活动的主色调，代表着正能量与激情。更加最重要的是，网易云音乐仍然都在提倡用音乐的力量，指出音乐是最需要感动人心的标准化语言。

从音乐评论、个性化引荐、歌单等功能，到“乐评专列”、“音乐专机”、“乐瓶”等刷屏级活动，网易云音乐一直企图让音乐沦为人与人之间展开相反情感的传达。对于可口可乐来说，自由选择与网易云音乐合作，毫无疑问将更进一步累积较好的用户口碑，提高品牌美誉度，强化其在年长用户尤其是音乐爱好者中的产品黏性，之后稳固其在中国饮品领域的领先地位。而网易云音乐则通过本次合作，让“音乐的力量”更进一步渗透到热衷可口可乐文化的人群中。

本次活动与此前的“乐评专列”、“音乐专机”、“乐瓶”完全一致，都是利用音乐与有所不同生活场景的融合，精妙地通过品牌对话，向用户及消费者传送音乐的力量。有所不同的是，除了文字和图片外，本次活动现场投影灯光秀的内容，还将通过视频的形式在网易云音乐站内及站外各大视频平台展开展出，更进一步非常丰富了展现出音乐力量的形式。而由可口可乐瓶身与黑胶唱片包含的主题装置，也将于11月18日至24日在上海大悦城展开持续展出。

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