AdMaster发布2019中国数字营销趋势：79%广告主增加数字营销预算

大大更迭的数字媒体版图和持续磨练的数字营销技术，驱动着中国数字营销行业大大发展。过去的2018年，IoT加剧，区块链蹿红，较短视频异军突起，人工智能方兴未艾，数字化转型了解前进的同时，社会化营销热度减。

独有的消费、媒体与技术环境，塑造成着独一无二的中国数字营销市场。为了协助品牌广告主精确评估营销走势，谋求来年获得更高的投资报酬，近三年来，国内领先的独立国家第三方技术公司AdMaster每年都会通过对广告主及数字营销从业者展开数据调研，前瞻中国数字营销趋势。12月7日，GDMS全球数字营销峰会AdMaster“智慧快速增长2019”数据专场，AdMaster牵头TopMarketing重磅公布《2019年中国数字营销趋势》，为中国数字营销行业做到2019年营销风向获取全面参照。AdMaster 首席运营官 陈乐（Wilson Chen）公布《2019中国数字营销趋势》报告2019年数字营销支出预计平均值快速增长20%，81%的广告主将减少移动末端投放虽然外界广泛预测2019年将是中国经济发展艰难的一年，但这并没造成广告主削减支出，忽略，AdMaster数据表明，有79%的广告主回应将减少来年的数字营销支出，其中，支出快速增长30%以上的广告主占到比近三成。

整体支出平均值快速增长20%，比起2018年的18%、2017年的17%，快速增长显著。有所不同媒介的支出分配方面，移动末端依旧保持其强势地位，有81%的广告主回应将减少移动末端广告投放，PC末端状况则不容乐观，只有11%的广告主不愿减少其支出。

保有量和转录亲率大大减少的智能电视末端，跟2018年一样，仍旧呈圆形两极分化的态势，自由选择减少和不投放支出的广告主比例非常，分别为28%和27%。不过，自由选择增加和不投放的广告主同比上升了10%，解释智能电视末端整体在向好的态势发展。除了主流的三块屏幕外，随着IoT技术的成熟期，特别是在是智能语音设备的普及，媒体碎片化仍在之后，有26%的广告主回应将减少其他智能设备的支出。社会化营销支出平均值快速增长21%，KOL 、较短视频/直播是重点双微平台之外，随着较短视频社交及社交电商等应用于的风行，数字营销中，社会化营销更加沦为广告主开支的重点。

这一趋势也必要体现到了广告主的支出分配中，AdMaster数据表明，81%的广告主回应将在2019年减少社会化营销投放，支出平均值快速增长21%，维持了跟2018年一样的高快速增长。众多的社会化营销渠道中，KOL、较短视频/直播和官方微信公众号运营将是广告主2019年重点，自由选择三者的广告主比例皆多达了50%。其中，KOL推展最不受推崇，这指出广告主十分重视KOL以小澎湃的品牌曝光与强带货能力。

响音、慢手等短视频社交平台强劲的吸粉及转化成力，也让广告主看见了视频社交的创造力，虽然直播的热度有所降温，但短视频/直播仍是广告主社会化营销的重点。PC末端搜索引擎成选用，移动末端社交、视频为王AdMaster数据表明，PC末端，虽然比起2018年，视频网站、社交网站、搜索引擎依旧是广告主重点投入的媒体类型，但三者的自由选择比例却再次发生了明显变化，搜索引擎沦为最不受广告主青睐的媒体，视频网站则丧失了其绝对优势，自由选择它的广告主同比上升了22%。移动末端，社交平台和移动视频维持了优势，超强半数的广告主将其作为重点投入媒体，横向平台、电商平台紧随其后，自由选择它们的广告主占比皆为37%。

内容营销领域，网综、制做视频/微电影、综艺真人秀最不受注目网综过去一年的大放异彩，让数字营销行业增强了对它的信心，AdMaster数据表明，网综以39%的占比，沦为数字营销从业者最不愿投放的内容营销类型。制做视频/微电影则随着视频消费习惯的普及，较短视频的风行，打破网剧、电视剧，沦为次于网综的内容营销投入热门。网综、制做视频/微电影之外，综艺真人秀仍颇受注目。2019年最热门的营销技术：自动化营销/营销云AdMaster数据表明，高达60%的数字营销从业者指出，大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最热门的营销技术。

此外，颠覆性的人工智能技术和企业数据管理与决策的“最弱大脑”DMP（数据管理平台）也倍受注目。过去一年，人工智能最普遍的应用于就是语音辨识，各大互联网公司争相发售语音助手守住嵌入式的入口，除此之外，无人驾驶、医疗影像辨识、智慧零售等领域，AI也在持续充分发挥影响。

DMP作为数据构建、管理和应用于的中枢，是企业数字化转型的重器，更加多的品牌正在搭起自己的DMP平台，因此，其技术影响力依旧减。AdMaster首席运营官陈乐（Wilson Chen）理解《2019中国数字营销趋势》时回应，“大数据和人工智能正在重塑数字营销格局，随着未来物联网的普及，媒体环境将越发碎片，但数据技术创新和内容创意一直是恒定的营销引擎，企业未来快速增长要提质增效，一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。我们也将通过数据技术，确保品牌数字营销投资收益的最大化，助力企业构建数据在线、闭环AI运营。

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