AMP上线：Unique Product，Smart Result

最近，IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博（IPG Mediabrands）月宣告发售目标受众管理平台AMP（Audience Measurement Platform）。AMP是一个以人为基础核心的数据解决方案，统合线上和线下多方数据，为媒介营销的目标受众找到、计划和测量评估获取动力。在看完以AMP为核心的奢侈品品牌TOUS圣诞案例以及为澳大利亚旅游局案例后，我们需要更加明晰地解读看起来抽象化的解决方案，特别是在是AMP在找寻潜在用户和找到低价值受众方面的强劲功能。

IPG盟博亚太区CEO Leigh Terry在与记者的对话中具体回应，AMP将沦为公司数据决策的重要依据，这不会对公司带给将来的益处，为代理公司协助客户提高消费者洞察和媒介效率获取强大动能。“为客户坚信，把钱用在刀刃上，比媒体出售的投放更加最重要的是如何把钱花上得更加有效地。

作为一家新兴的全球代理机构，盟博在全球有将近400亿美元的媒介投入承包额，我们必需谨慎而聪慧地用好客户的支出。” 然而，这只是冰山一角。今年七月，IPG埃培智集团并购了Acxiom安客诚，最重要的决策因素之一是后者享有的2100名数据和分析领域的紧俏人才，及其数据道德规范在业内首屈一指的声望。

这一交易将IPG的媒介、创新、营销服务及分析能力，全球规模及消费者洞察，和安客诚营销解决方案（AMS）部门在数据管理上无可比拟的专业实力结合。而AMP正是以Acxiom（安客诚）的数据作为主干数据，其所有数据都合乎GDPR标准，并且经过严苛的法律评估。目前，AMP向IPG盟博集团旗下各公司对外开放。

其享有独一无二的数据配备，架构可拓展，同时可支撑私有化人群数据的管理平台，为整个广告营销活动获取简单的人群洞察以及继续执行方案。与其他4A集团中的媒介公司所享有的数据平台比起，AMP的优势在于它可获取全面的数据策略解决方案，确实融合商业目标，相结合人为核心基础的数据强化横跨渠道的媒介人组策略与规划、低价值受众转化成、仅有链路的测量和评估。毫无疑问，AMP的发售代表了IPG集团对数据和技术领域的持续投资。IPG不愿拿走很大投放来反对该计划，至为其对于数据创造力和技术的远景规划。

据理解，AMP的可拓展技术融合了数千个有所不同源的受众不道德和态度数据点，从而创立针对消费者个体的全链路画像，使消费者与品牌之间距离更加将近、传播效率优于，同时强化客户数据的实用性，助力品牌构建确实基于人的营销。Leigh Terry尤其提及，与其他4A媒介代理公司的数据平台基于Cookie的纯线上数据源有所不同，AMP子集了线上线下两方数据，更加原始地还原成出有一个“现实的消费者世界”。

这一点与客户日益增长的半透明表达意见和自定义市场需求也不谋而合。除了共享与AMP有关的内容，我们还与IPG盟博的几位当家人闲谈了闲谈更加普遍的数据话题。助力考古低价值受众 HVA（低价值受众）的准则有三：以人为核心基础；可空战的洞察；可根据商业目标展开评估。专访中，IPG盟博亚太区CEO Leigh Terry特别强调，仍然以来，HVA的概念相比25年前做到媒介计划时并无变化，而利用AMP更加高效地老大品牌主寻找这些消费升级的人群，在统合线上线下数据集后展开精准的人群捕捉和人群包在的瞄准和自定义，正在让数据享有更加富裕意义的想象空间。

目前，盟博旗下的优盟和淋漓尽致传媒都有致力于融合客户的商业目标为其找寻适当HVA的项目。反数据欺诈：现实线索 反作弊机制 IPG盟博Cadreon凯骏中国负责人Jonathan Beh回应，数据欺诈是长期存在的问题。作为全球广泛关心的问题，数据道德从不曾离开了人们的视野。

而盟博享有自己的订购和商讨团队以及完备的证书和反作弊机制，为了现实线索不惜一切去追本溯源。另一方面，相比数据技术和平台，涉及的数据运营人员更为最重要。这可以从两个维度来解读：在代理商内部，策略人员与数据程序技术人员的相互理解和同步在大大强化，同时，一些环绕媒体新的排期和策略的新职位也在兴起。

数据所求：牵涉到交易，牵涉到解读和运用 AMP以Acxiom（安客诚）的数据作为主干数据，其所有数据都合乎GDPR标准，并且经过严苛的法律评估。实时融合多数据集的能力不仅能很大地提高效率，还可强化客户数据的给定亲率，并使享有非常丰富数据的公司需要以新的方式构建数据所求。

关于数据所求，Cadreon凯骏亚太区负责人Yean Cheong回应，对盟博来说，本身并不以“买”数据来提供生产量，一切只牵涉到基于数据的洞察解读和由此无用的策略运用。以数据为基石，为客户建构有所不同的深远影响价值。而这些价值的取决于也因人而异，有所不同的指标往往对应有所不同的ROI，对品牌主产生有所不同程度的影响力。

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