Tough？love！广告业的酸甜苦辣

“都说道广告业很tough，但广告业也充满著love！广告是我终生的职业，而热衷和激情就是广告生命力的最差源泉，”邓甚广梼博士说。3月31日，第十六届中国广告与品牌大会在春暖花开的上海盛开，英国创新热店Leagas Delaney全球首席执行官Margaret Johnson OBE与对话合控股集团总裁邓甚广梼博士（Michael Tang）以精彩的对话，展现出了作为创意人、广告人的日常生活与风采。对两位广告界资深人士来说，自学广告的最差方式是投放生活。

如果你确实地热衷、享用生活，则到处不是自学和累积。尽管广告业有时很tough，但它同时也令人love，因为有好奇心，有热衷，每一分每一秒都可以充满著新的科学知识，关上新世界。

在对话中，邓甚广梼博士多次提及curious（奇怪），而每次curious都化作一个问题，比如Margaret名片上的OBE是什么意思？Leagas Delaney如何转入中国发展？Leagas Delaney如何累积在手表和酒行业非常丰富的传播经验？回应，Margaret OBE一一给与提炼精妙的问。OBE是Order of the British Empire大英帝国官佐勋章的简写，这是由英国女王授予的爵位。Margaret OBE 2008第一次回到上海，赞叹于上海的迅猛发展，2009年，Leagas Delaney转入中国。

8年来，教给了很多经验教训，也创建起强有力的团队，期望给客户以有所不同的体验。聊到手表，Leagas Delaney为百达翡丽（Patek Philippe）打造出的经典广告“你未曾确实享有百达翡丽，你只是为下一代交给而已”深入人心，更加已沦为Leagas Delaney的代表作之一。Margaret OBE指出，做广告要震撼人心，就必需对品牌有全面深刻印象的解读。她质问邓甚广梼博士“我看见你也有百达翡丽，为什么你要自由选择它呢？” 邓甚广梼博士问：“我讨厌它高端大方的设计，尽管这个品牌很谦虚高调，但看起来十分大气。

我早已买了30多年了，到今天它仍然运作较好，我还可以之后为我的孩子交给、照料它。” Margaret OBE又问道：“我告诉除了广告，您还注目摄影、设计、金融、科技、技术等多个领域，您是如何做同时注目这么多东西的呢？” 邓甚广梼博士坦陈：“我的职业生涯开始于最基础的设计职位，然后做艺术总监，这时我认识到，我对广告的热衷和执着将使广告沦为我的终生职业。作为终生职业，我必须更加理解这个行业的方方面面以及整个生态链。

之后，我做了管理职位，并重回学校自学IT、MBA等。这一切只不过并没秘密，只有好奇心和激情。” 了解到邓甚广梼博士2015年从北京大学博士毕业，Margaret OBE奇怪地回答他，在博士学业中学到了什么？邓博士说“我出生于在香港一个并不富足的家庭，家里长辈仍然希望我努力学习，将来才有出息。

因此，我在澳大利亚工作期间取得了硕士学位，返回中国以后，转入北大已完成博士学业。做到学生的时候可以上升步伐，只想回顾过去。

我的论文主题是国际广告公司如何转入中国，写出论文的过程就是自学、调查、专访、研究的过程，在这个过程中我教给了很多。” 邓博士最后回应：如果大家把广告作为终生职业，那么就必须花100%的时间投放其中，并某种程度是待在办公室，还要多看看世界，体验有所不同的生活，充分发挥自己的爱好，大大扩展知识面。

他的观点也获得了Margaret OBE的赞成，Margaret指出，时至今日，广告依然是最激动人心、最有一点转入的领域之一。只要你知道热衷，维持奇怪，大大探寻，就能获得巨大进步，这个行业会让人沮丧。

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