【活动资讯】全球市场营销大咖会聚首届MarketingPulse论坛，探讨营销新趋势

首届MarketingPulse论坛， 3月21日于湾仔香港会议展览中心完满举办，更有多达1,200位各行各业的企业管理层、市场推广、广告创作公司代表及品牌推展营销行政人员参予。2018年3月21日，香港贸易发展局 (香港贸发局) 首度举行的亚洲区市场营销业界论坛MarketingPulse于湾仔香港会议展览中心完满举办，更有多达1,200位各行各业的企业管理层、市场推广、广告创作公司代表及品牌推展营销行政人员参予。

论坛找来9个国家及地区40多位在品牌管理、市场营销及广告界享负盛誉的讲者嘉宾，共享成功经验、创作所学以及简单营销技巧，并另设展出区及商贸筛选，帮助市场营销业界扩展商机。香港贸发局改任总裁叶泽恩回应︰「香港是亚洲区内的时尚潮流之都，国际品牌视为最重要根据地，这都有隆营销业界为香港塑造成独有的城市魅力。香港的营销业界擅于利用我们中西文化匯萃的特点，并掌控最顶尖的市场营销科技，创作出有一个又一个令人印象深刻印象的市场营销计划。

」论坛还邀到香港特别行政区商务及经济发展局常任秘书长(工商及旅游)容伟雄，公开发表揭幕演辞。【探究顶级品牌的制胜秘诀】 首场主题论坛找来DeBeers环球品牌总监SaraRiis-Carstensen、株式会社良品计划(无印良品)总监铃木啓，以及RebeccaMinkoff行政总裁及牵头创办人UriMinkoff，探究「顶级品牌的制胜秘诀」。SaraRiis-Carstensen在重新加入DeBeers前，曾供职于最畅销全球的益智玩具品牌乐高集团(LEGO)，毕业后不来十年早已晋升为为集团的环球品牌发展总监，率领乐高与星球大战和蝙蝠侠等有所不同品牌合作，将品牌由家长眼中的益智玩具，更进一步发展为植根小朋友心中的良伴。而铃木啓于日本零售业享有多年经验，重新加入良品计划多达20年，恪守日本俭朴的传媒文化，领导「无印良品」由销售家庭用品，拓展至餐饮以至酒店，变为一个象徵简洁生活态度的全方位品牌。

UriMinkoff在2005年与胞姊创办时尚服饰品牌RebeccaMinkoff，是国际时尚界近年冒起得最慢的品牌之一。他善长利用新的科技，以及向顾客获取仅有渠道的体验，被誉为时尚界思想最前卫的行政总裁。De Beers环球品牌总监Sara Riis-Carstensen (左二)、株式会社良品计划(无印良品)总监铃木始(右一)，以及Rebecca Minkoff行政总裁及牵头创办人Uri Minkoff(右二)于首场论坛环节探究「顶级品牌的制胜秘诀」。De Beers环球品牌总监、乐高集团 (LEGO) 前环球品牌发展总监Sara Riis-Carstensen认为，企业必须时刻注目品牌在消费者心目中的形象及方位。

【讲求新媒体与新的科技】 Rebecca Minkoff行政总裁及牵头创办人Uri Minkoff共享品牌如何运用高新科技，为顾客获取前所未有的崭新体验。株式会社良品计划 (无印良品) 总监铃木啓共享集团的三大核心价值：利用设计解决问题、审视素材及制作流程、节省多余纸盒，以达成协议确保地球资源目的。另一场主题论坛则集中于辩论社交媒体在市场营销方面的应用于，找来Twitter亚太区副总裁Maya Hari以及LinkedIn东南亚、北亚及日本市场推广方案总监AssafTarnopolsky解构社交平台的游戏规则，传授简单策略。

同场亦有TheRecording Academy (格林美奖)营销总监EvanGreene、美高梅国际酒店集团社交媒体策略副总裁BeverlyW. Jackson以及京东集团副总裁门继鹏，从品牌角度，共享如何利用社交媒体，因应整个品牌的市场推广策略，以及如何在社交平台芸芸资讯中脱颖而出。(左二起) The Recording Academy(格林美奖)营销总监Evan Greene、美高梅国际酒店集团社交媒体策略副总裁Beverly W. Jackson、京东集团副总裁门继鹏、Twitter亚太区总裁Maya Hari，以及LinkedIn东南亚、北亚及日本市场推广方案总监Assaf Tarnopolsky，于论坛上共享了运用社交媒体入营销的实用技巧。第三节主题论坛则匯聚广告界的创新大脑，还包括麦肯纽约创新总监JoshuaGrossberg、李奥贝纳创新总监PeterLefebvre、株式会社电通(Dentsu)创新总监志村和广，以及McCann Spencer主席及继续执行创作总监黄光锐，共享他们的创作启发，以及如何迎合媒体和受众爱好与习惯的改变，并将科技带入创作当中，在目标顾客心目中留给更加深刻印象的印象，从而稳固品牌形象。

【考古市场增长点与机遇】 除了上午的主题论坛，大会亦因应与会者的有所不同背景、兴趣和业务必须，于下午举办多场分论坛，探究有所不同的市场营销课题。「品牌与消费者对话的制胜法术」分论坛，由冠思有限公司有限公司牵头创办人及联席行政总裁袁文俊博士兼任主持人，与泰国着名零售企业SiamPiwat有限公司首席行政副总裁(市场策略及商业资讯)GunyarakPiyakhun、享有多达270万网上支持者的饮食界网络名人The FatKid Inside Inc. 创办人ErwanHeussaff、新浪网及微博国际部总经理苏珍妮，还有AnyMindGroup行政总裁及牵头创办人十河宏辅，以品牌、网络名人、媒体及市场营销顾问的角度，了解剖析品牌宣传策略。

另一场分论坛为题「中国机遇2.0」，由三坐落于中国内地市场享有非常丰富营销经验的嘉宾，还包括威汉营销传播集团(WE Marketing Group) 创办人兼任首席执行官陈一枬、爱彼迎(Airbnb)中国市场营销负责人陈慕儒、百雀羚集团品牌总监黄志凯及W 创始人李三水，解构内地消费者的特色，获取感动内地互联网世代消费群的简单策略。当消费者对硬销式的广告显得更加有免疫力，内容营销(ContentMarketing)沦为营销业界不能不懂的战术，应用于得当，对创建品牌形象效果卓着。「说道故事．内容营销以定江山」分论坛环节，找来INNORED高级创新总监崔世根、万豪国际集团亚太区创新和内容营销总监周宝华及ToastCommunications Limited行政总裁徐缘，介绍如何才得作出既能更有目标客户，同时会喧宾夺主的内容营销计划。除了新媒体，其他新的科技还包括大数据和人工智能等，某种程度政治宣传市场营销行业的生态。

大会与IABHong Kong powered by HKDMA合作的一场分论坛，集中于探究「数据主导市场营销及广告的现在与未来」，找来亚洲万里合、Lotame、IPGMediabrands、IntegralAd Science及瑰丽酒店集团的数据分析及数码专家，共享利用这些工具协助营销的各种策略。【对话交流，扩展人脉商网】 此外，MarketingPulse亦另设两场「与创新大师对话」环节，「『巾帼不想鬚眉』，与女性营销官对话」一场，由兰桂坊集团市场及活动副总监(香港)梁善欣、De Beers环球品牌总监SaraRiis-Carstensen及冰雪集团有限公司有限公司行政总裁胡陈德姿，共享如何利用女性的触觉设计出受所有消费者青睐的营销策略。另一场「崭露头角！初创企业的营销及品牌策略」，由有「品牌医生」称号的李永铨设计廔有限公司创作总监李永铨，以及一站式简陋网上动画平台GoAnimate业务发展总监钟定缙，共享初创企业如何在受限的资源下打响品牌，提升知名度。

MarketingPulse亦另设展出区，网罗近20间专门从事新的媒体广告营销、内容营销、搜索引擎最佳化(SEO)、数据主导的市场营销方案、客户服务平台和人工智能平台等的企业，获取创意的营销策略、技术及解决方案，向来自世界各地的与会人士，展出香港在市场营销方面的实力。现场并另设商贸筛选服务，为品牌和展览的市场推广营销企业，决定一对一的会面，探究明确合作机会。大会亦决定有所不同的交流活动，让参会的品牌代表和市场营销涉及企业，交流市场营销所学，拓展人脉商网。

MarketingPulse的展出区，网罗专门从事新的媒体广告营销、内容营销、搜索引擎最佳化(SEO)、数据主导的市场营销方案、客户服务平台和人工智能平台等的企业，获取创意的营销策略、技术及解决方案。并为与会人士及展览企业决定一对一商贸筛选，帮助品牌与市场营销业界，找寻适合的合作伙伴。MarketingPulse获得多个业界的组织，还包括香港公关顾问公司协会、香港对话市务商会、HKMA数码营销不会、IAB HongKong powered by HKDMA、香港广告商不会及香港广告客户协会不作反对单位，为论坛获取宝贵意见。

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