品牌农业 故事中国—— 第二届中国农业品牌传播策略研讨会暨中国农业品牌故事资源推介会在京召开

9月3日，由CCTV-7农业频道主办，思为道国际文化传媒（北京）有限公司主办的第二届中国农业品牌传播策略研讨会暨中国农业品牌故事资源推介会在中国农业电影电视中心举办，来自农业部的涉及领导、科研院校专家学者、部分杰出涉农企业代表等200余人参与了本次会议。参会嘉宾环绕“品牌农业，故事中国”的主题，探讨农产品品牌建设与创意，深入探讨了农产品品牌挖出与培育、塑造成与维护、提高与发展之路。农业部总农艺师孙中华，中国农业农影电视中心党委书记、主任赵泽琨出席会议并致词。农业部农产品质量安全性中心主任张华荣、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云、湖北新洋丰肥业股份有限公司继续执行总裁朱镔、山东农大肥业科技有限公司副总经理鲁守尊等公开发表主题演说。

CCTV-7农业频道广告部主任吕靓和思为道传媒策划中心总监杜贺伟作为会议举行单位代表做到资源点评。农业部总农艺师孙中华致词 农业部总农艺师孙中华在致词中回应, 强化品牌引荐和宣传，是农业品牌大大做到大做到强劲的最重要措施。他提及，农业部于是以环绕大位粮减免调结构，提质增效并转方式的工作主线，按照品牌化生产、产业化经营、品牌化营销的发展理念，减缓培育一批特色引人注目、类型多样、核心竞争力强劲的农业品牌。中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨致欢迎辞 中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨描写了央视七套农业节目在节目策划和收视率结构上的创意和变化，讲解了农产品嘉年华等重点品牌活动，特别强调七套农业节目将更进一步增大农产品的点评宣传，减缓农业节目的供给侧改革，探寻媒体融合的平台，与涉农企业联手将品牌化做到得更为专业、更为精准、更为有效地。

农业部农产品质量安全性中心主任张华荣在演说 农业部农产品质量安全性中心主任张华荣在演说中展出了我国农产品地理标志的发展状况，明确提出打好培育、管理、维护和传播四张牌来推展农产品地理标志品牌打造出。他指出，发展农产品地理标志不利于构建农业绿色发展，维护特色资源，推展供给侧改革，增进现代农业提质增效，同时有助提升农产品的竞争力和产业效益。

浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云公开发表演说 浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云在演说中提及消费者品牌价值建构这一问题。她说，针对产业特征，以品牌为核心标志，理解当前品牌消费大环境，了解仔细观察并部署差异化竞争战略，建构符合消费者五识的感官场景，使消费者对色、声、香、味、质的拒绝获得符合，从而构成消费者对品牌的理解意识。消费者品牌价值感的符合将不会为品牌的创建建构较好的基础，这是构建品牌价值的核心和关键节点。

湖北新洋丰肥业股份有限公司继续执行总裁朱镔公开发表演说 湖北新洋丰肥业股份有限公司继续执行总裁朱镔描写了企业对于品牌发展建设的观点和看法。他认为，目前中国农产品乃至整个食品行业仅次于的问题是由红心蛋、毒奶粉等事件导致的消费者对农产品质量的不信任，因此，农业品牌建设的首要任务和核心内容是要重塑消费者对品牌的信任，获得消费者对农业品牌的信任，即获得了消费者对品牌下农业涉及产品的信任，这种信任将不会增进消费行为，为企业夺得市场、构建品牌效益。山东农大肥业科技有限公司副总经理鲁守尊公开发表演说 山东农大肥业科技有限公司副总经理鲁守尊在演说中讲解，公司在品牌宣传和农化服务上创意地采行了一系列措施，需要成功解决问题当地农民和栽种大户在农业生产中遇上的诸多问题。

他特别强调，山东农大肥业科技有限公司还分担起了国家农业部全国农业推展中心与农大肥业在腐植酸方面的推展实验样板。据理解，这是国家农业部全国农业推展中心展开的十省二十七县的实验样板推展。

CCTV-7农业频道广告部主任吕靓公开发表演说 CCTV-7农业频道广告部主任吕靓指出在当前农业政策环境下中国农业品牌面对着前所未有的机遇，中国农业品牌的兴起是大时代下的必定产物。她从媒体角度共享了CCTV-7农业频道的平台价值和资源优势，从覆盖率与收视率、权威性、节目的质量、精准度以及性价比等方面详细分析了CCTV-7农业频道的品牌推展价值。她回应，CCTV-7农业频道不会以全媒体矩阵来符合客户多样互动式品牌传播市场需求。

思为道传媒策划中心总监杜贺伟公开发表演说 思为道传媒策划中心总监杜贺伟讲解了“中国农业品牌故事深度解决方案”。为助推中国农业品牌走向世界，中央电视台农业频道（CCTV-7）兹开办《中国农业品牌故事》专题，据理解，该专题是央视农业频道黄金档宽秒广告专题，由思为道传媒策划并独家运营，目的找到新时期为农业作出过卓越贡献、为世界粮食安全肩负起历史责任的企业和企业家，以微纪录的方式描写品牌故事，记录时代兴起，为中国农业品牌传播建构新的平台，全方位地符合现代农业发展的市场需求。

嘉宾座谈与现场对话 在研讨会现场对话环节，中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云、湖北新洋丰肥业股份有限公司继续执行总裁朱镔、恩施广泰农业发展有限公司董事长张开淼、诺贝富（中国）化学有限公司副总经理朱宏旭，以“农产品否可以通过品牌建设走进’买无以’困局”、“互联网+时代如何打造出’网红’农产品”、“农业品牌该如何讲故事”等问题为话题探究了农业品牌建设中遇上的问题和应付措施。品牌化是前进农业现代化的内在拒绝，是农业回头过来的最重要驱动力。近年来，我国农业领域引发了品牌化热潮，沦为现代农业建设的众多亮点。

减缓前进农业品牌建设，早已沦为改变农业发展方式和较慢前进农业现代化的一项严峻任务。本次活动承办方思为道传媒是一家获取农业品牌建设与传播服务的专业机构，杰出的央视广告代理公司。多年来思为道传媒专心农业品牌发展，专研农业品牌传播优化解决方案，相结合其品牌建设与传播的专业团队，为我国前进农业品牌化发展、构建农业现代化作出了突出贡献。

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