阿里文娱智能营销平台：以星域布局，探索营销增长星河

2018年12月7日，以“星域无界·智达于心”为主题的阿里文娱智能营销平台年度营销盛典在京举行。通过星域布局超越营销边界，阿里文娱智能营销平台在为用户建构市场需求的同时，也为用户与广告主带给新的价值点。

阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎，阿里文娱智能营销平台总经理、销售副总裁赵婷，阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海，阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男，阿里文娱智能营销平台研发部总经理杜颜龙，QuestMobile CEO陈超参加并展开了主题演说，与现场将近千位来自广告主、代理公司和第三方机构的营销专家和行业人士，联合洞见营销的新快速增长。从精准洞察到塑造成市场需求以内容推展营销全面进阶 消费环境瞬息万变，营销市场步入了新的转折点，如何构建消费快速增长，沦为探究的焦点话题。阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎在开场致词中回应：“在当前的经济环境下，所有企业都必须修练内功，作好实实在在的技术和产品创意，阿里文娱智能营销平台将为合作伙伴们获取协助。以内容为擅长于的阿里文娱，将从研发、技术、新产品层面增大投放，以提高内功。

通过优质的新产品、新的服务，来为广告主提高效率、降低成本。” 2018年，阿里文娱旗下UC、优酷、阿里影业等，在信息流、剧集网综、电影等领域，都发售了一批有影响力的爆款内容与优质服务，取得了流量、口碑和商业化的多收成。

未来，阿里文娱智能营销平台将持续以优质内容相连用户，并将用户市场需求在内容生态中显性化、具象化，让广告主高效率、低成本地相连到阿里文娱各版块优势资源，以达成协议规模化、可持续、确定性的广告投放，以推展营销的全面进阶。阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎以智能感官用户以星域布局助力营销快速增长 目前，消费场景、营销场景、服务场景呈现出合一化发展趋势，同时，消费者特征本身、消费行为、品牌也都在更加“无界”。在消费者和品牌关系变化的今天，营销将仍然只是品牌的单一不道德，而是置身于互相融合、相互促进的“快速增长星河”内。

阿里文娱智能营销平台总经理、销售副总裁赵婷回应，阿里文娱智能营销平台给合作伙伴获取的服务是多样性、单体性、智能性的，期望在智能技术的赋能下，通过创建有效地的桥梁，为广告主与用户构建极致的交流，以达成协议最差的广告效果。赵婷特别强调：“智能是一种对用户理解、感官的建设，所以智能营销堪称一种对于广告主与消费者具备双重价值的交流。通过智能营销，所启动时给用户的广告一定是对用户与媒体同时具备不存在价值的，使用户需要有效地的理解品牌，同时参予到品牌的资源共享。”在这样的一种环境下，最后为广告主构建让消费的人消费更加多，同时让更加多的人来消费。

阿里文娱智能营销平台总经理、销售副总裁赵婷个性化智能数据系统唤起营销转化成 当消费特征仍然不受物理属性容许，消费决策仍然不受流程容许，对人的辨识和辨别沦为构建快速增长的关键因素。阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海谈及：“营销的本质在重返于价值本身，阿里文娱智能营销平台以‘数据+场景’的布局，为营销获取了较好的交流环境，从而对人具备了精准的辨识与辨别，同时，‘数据+内容’的融合，就使营销的表达与展现出具备了高效的转化成，为广告主建构全新的价值。” 夏海回应，阿里文娱智能营销平台重构借以不道德兴趣特征为核心的用户星域，为广告主找寻用户，同时产生极具效果的交流，进而赋能商业，助力快速增长。

例如，在与荣耀NOTE10的合作中，通过对该款手机的性能、用户及市场展开洞察，在PP助手、豌豆荚、高德地图、UC浏览器、优酷、虾米音乐等多平台展开了多场景数据交叉，以代言人粉丝、游戏人群、商务人群三步走来展开目标人群锚定，并对广告效果展开持续追踪，以提高转化成效率，最后为NOTE10的新机上市带给较好转化成效果。而在与易车网的合作中，通过智能创新系统为其展开市场需求与智能创新双向给定，提高用户意愿与人群触达，最后构建CTR提高51.2%。阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海全场景式内容产卵启动时用户消费愿景 对于消费快速增长的另一趋势，如何让更加多的人来消费？阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男得出了答案：“阿里文娱智能营销平台通过对数据与技术、内容与场景的大大探寻与研发，发售了恒星、彗星、双子星、繁星所构成的品牌星河产品，通过阿里集团数据、服务与场景的全线贯通，需要协助广告主的信息构建沉浸式展出、即时全线贯通、深度蔓延、权利兼容商业场景等，来深度启动时用户的消费情绪，进而为合作伙伴带给更加多转化成。

” 成亚男讲解到，目前，阿里文娱占有八大TOP应用于场景，通过对多场景应用于的统合，阿里文娱智能营销平台大大扩展有所不同维度的用户规模，并深化用户体验。比如在《蜻蜓FM·晓年鉴》案例中，基于全民浪漫热潮的多场景深度交流以及井喷的浪漫情绪，为晓年鉴打造出了虾米音乐、微博、UC浏览器、神马搜寻等多场景覆盖面积，以不断扩大影响人群范围，同时以高晓松为核心内容很快创建粉丝人群理解，生产回响与口碑，烘烤情绪，影响更加多用户注目，最后构建了活动总曝光2.3亿+。此外，通过在深度与广度上同时影响用户心智，派大约汽车、青岛啤酒全麦红啤构建了目标用户的有效地触达与高效转化成。

阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男从计算出来广告到智能营销技术助力营销快速增长 智能营销背后必不可少技术支持，阿里文娱智能营销平台研发部总经理杜颜龙在演说中共享到：“智能发展分成三个阶段，计算出来、感官、理解。这反映在智能营销中，主要由数据、算法、科学知识三驾马车包含，这必须创建智能化数字平台，打造出长效、全局、生态化的营销。” 杜颜龙讲解到，阿里文娱智能营销平台通过牵星、卧龙、汇川、品牌星河，将平台仅有场景、用户以及广告主展开了无缝跨越，从单一用户解读到用户图谱，普遍统合仅有集团数据，慢、大位、定构成对用户群体的全方位、立体式刻画；同时智能Targeting解决问题了用户与内容定向核心问题，在智能算法赋能营销之后，以时空模型、仅有链路建模，构建对用户的洞察、链接与交互，进而增进营销的持续性、全面性快速增长。”阿里文娱智能营销平台研发部总经理杜颜龙 除技术定性外，QuestMobile CEO陈超从定量的角度谈及：“后流量时代，巨头强势拆分市场，在月活名列前10的APP中，阿里集团占有4个，去轻用户规模约10.51亿。

在万物网络趋势下，用户对互联网倚赖的强化为市场带给了新的机会，生态全景化、场景多样化、价值多元化将沦为广告主影响用户的突围点。” 阿里文娱智能营销平台的文娱生态内，以产品矩阵同步构建了全场景交叉覆盖面积，特别是在UC资讯生态发展快速增长，月度总用户已近4亿，利用其生态充份扩展多元化用户覆盖面积，较整体网民结构更加高级，触达更为沉降，更加与众不同营销环境。

QuestMobileCEO陈超 同时，本届营销盛典为了深度挖出平台媒体矩阵优势，唤起平台合作伙伴创造力，展开了以“惊人想象”为主题的首届营销大新人奖颁奖典礼环节，通过73个杰出案例，为行业溶解出有极具实际价值的智能营销方法论，增进平台与品牌影响力再行升级。为广告主构建确实意义上营销转化成，必须在数据、内容、场景的大大融合的基础上，资源共享营销生态。阿里文娱智能营销平台通过超越营销边界，以星域布局建构原始的营销生态，协同智能技术，构建了营销与用户极具温度的对话互通，最后赋能营销转化成。

阿里文娱智能营销平台目前已为众多广告主带给了贯彻的营销快速增长，未来，将不会为更好合作伙伴建构营销新的价值。

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