互联网精神如何照亮传统媒体——百城大赞

2015年11月28-29日，首届“互联网+传统媒体”百城大赞·太湖论坛在无锡新湖铂尔曼大酒店极致收官。此次论坛由全国城市电视台广告协作体主办，无锡市广告协会、无锡广告产业园及媒大媒小网主办，汇聚全国广播电视及互联网业界专家学者、参会嘉宾共400人齐聚一堂。不受宏观经济环境及数字媒体的多边影响，2015年中国传统媒体广告收益下降已成定局。

正值第38届全国城市电视台广告协作体年会开会之际，大会邀到全国近百家电视台台长、广告部主任在场，联合探究传统媒体如何创意突破，减缓互联网融合等热点话题，打造出传统媒体与互联网首个对话共赢的行业盛会。本次大会邀到国家工商总局广告监督管理司司长张国华、国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇、中国广告协会会长杨洪丰、国家广告研究院常务副院长黄升民、中央电视台广告经营管理中心副主任李怡、《中国广告》杂志社主编张惠辛等参加论坛并做到了主题讲话。江苏省工商局副局长李杰、江苏省广告协会会长贺寿天、江苏省工商局广告恣意长孙涛、副处长姚海玲一起与会。无锡市副市长曹佳中到不会并致欢迎辞。

无锡市副市长曹佳中据CTR数据表明，今年前三季度全国广告市场规模经常出现3.5%的同比削减，其中传统媒体（电视、电台、报纸、杂志、传统户外）广告市场的降幅约7.3%。针对传统媒体广告业务萧条现状，国家工商总局广告监督管理司司长张国华在发言中认为成因是多方面的，其中既有国民经济整体发展上升的影响，也有互联网广告等新的媒体广告发展带给的冲击，还有传统媒体在新形势新的业态下创意严重不足的原因。对于有人指出“今年9月1日实行的新《广告法》是影响广告业收益的原因”，张国华指出新的《广告法》对于视欺诈违法广告为主要经济来源的广告公司和媒体确实影响的，但这个代价必需缴！忽略，对于那些守法经营的企业和机构不但没影响，反而更为不利。新的《广告法》营造绿色身体健康的广告环境，对广告业将来身体健康发展是有益处的。

媒体公布欺诈违法广告有损媒体公信力，腐化社会风气，决不是媒体创收的正路，绝不以壮烈牺牲人民群众的切身利益为代价。国家广告监管部门将之后严苛监测媒体广告公布情况，严厉打击公布欺诈违法广告不道德。国家工商总局广告监督管理司司长张国华面临目前传统媒体的广告发展困境，张国华回应，一是要维持信心，深信凭借传统媒体自身技术变革在多元社会中会有立足之地；二要改革创新，用好的内容打造出知名度以更有广告业务；三是要深入研究广告行业现状，探寻解决问题媒体广告版面、时段遗缺与大量中小企业急需广告宣传之间的对立，构建双方互利共赢；四是要营造身体健康、绿色的广告环境，防止“自爆江山”，拉低广告行业的社会形象。

国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇在之后的讲话中提及，2014年全国广播电视广告总收入超过1464亿元，其中城市台的广告收益仅有为250亿元，大约占到总量17%，这与城市台数量众多、涉及面甚广的特点不合乎。回应，他拒绝各城市台在遵纪守法的前提下之后优化、调整广告结构，谋求合理合法绿色收益；融合当地和自身实际，积极开展经营创意工作；强化行业沟通交流，构成多角度、多形式合作，为自身发展拓展思路。

之后，多位广告营销、媒介资讯及互联网行业的著名专家学者，陆续公开发表了精彩的主题演说。大家就电视传媒如何寻求自身转型融合，尤其是与互联网等新媒体传播资源互为融合的角度展开分析，为与会者奉献给了一场具备灵感意义的交流盛宴，其演说嘉宾阵容之强劲创行业新纪录，堪称一场年度思想盛宴，以下为现场嘉宾讲话列表（名列不分先后）：中国传媒大学资深教授、博士生导师、国家广告研究院常务副院长 、《媒介》杂志总编辑 黄升民《魔幻时代的广告十六个提言》央视广告经营管理中心副主任 李怡《“智慧融媒体”背景下的央视节目与广告创意》中欧市场营销协会会长、媒大媒小创始人孙浩《“互联网+传统媒体”新时代》里斯中国克里夫营销学院院长 黄安东《定位转入品类时代》《中国广告》杂志主编 张惠辛《横向传播与纵向传播》腾讯集团高级管理顾问 腾讯系由“互联网CEO共享不会”倡导人 杨国安视频连线CTR媒介智讯研究总经理 赵梅《转型与融合，传统媒体营销突破之路》凯度消费指数中国区 业务群总监 赵晖《如何应付日益上升的市场》Media360 创始人 CEO 钱峻360°电视互联网+新时代创业酵母 牵头创始人 张丽俊《资本助力传统企业转型》右起：《中国广告》杂志主编张惠辛，央视广告经营管理中心副主任 李怡无锡新区管委会副主任朱晓红，中国广告协会电视分会常务副主任/秘书长 金国强劲中国传媒大学资深教授、博士生导师、国家广告研究院常务副院长、《媒介》杂志总编辑 黄升民中欧市场营销协会会长、媒大媒小创始人孙浩CTR媒介智讯研究总经理赵梅在下午的对话环节，大会邀到北京、上海、广州及深圳四个城市电视台广告经营中心的代表，为大家现场理解国内首档以“四台一网”模式播映并获得不错收视率的综艺节目《隐蔽的歌手》合作想法及经验共享，以实际案例提倡各城市电视台超越地域容许，通过资源联合模式，用低于的投放成本建构仅次于的单点落地收视率。通过此次合作，大家更为忠诚了资源有序，强强联合的信心。现场代表有北京广播电视台广告部主任赵铮铮，上海广播电视台广告经营中心常务副主任孙华，深圳电视台广告部主任吴光海，中国广告协会电视分会秘书长金国强劲，全国城市电视台广告协作体秘书长杜霄乐，媒大媒小网牵头创始人孙浩、宋依锋，联合上台启动了首个“互联网+传统媒体”合作平台，并期望在未来打造出更加多创意与融合之荐。

在当天的圆桌环节，由主持人嘉宾，前盛大影视CEO，微乐手机动态壁纸合伙人赵雨润与代表互联网行业的四位嘉宾，他们分别是58赶集前高级副总裁段冬、房多多二手房合伙人汪良栋、拍拍贷牵头创始人胡宏辉以及飞猪资本牵头创始人俞朝翎，用对话的形式联合探究中小企业尤其是互联网创投企业如何通过传统媒体不断扩大品牌知名度，以及他们在各自的媒体投入中遇上的艰难与经验共享。通过嘉宾的亲身共享，让都说将近百位电视台广告部代表以求听见一线广告主确实的心声，并认真思考如何获取更佳的产品与服务。

在第二天的全国城市电视台广告协作体年会（第38届）称疾会议上，来自全国近30家省市地方电视台的将近百位代表，征询了国家新闻出版广电总局传媒机构管理司节目处杨峥处处长就强化广告管理的更进一步工作提醒，并各自共享了各台在创意转型与广告经营的实战经验，互相糅合自学，并为会后的更进一步合作关上了快速通道。会上，媒大媒小网的技术总监林延军还向大家讲解了电视广告在线传销的构建途径，从操作者层面上为传统媒体构建互联网+获取了不切实际解决方案。

为期两天的2015首届互联网+传统媒体百城大赞太湖论在参会各方的思想撞击与热情辩论中圆满结束。2015将要过去，未来发展2016年，无论传统媒体抑或是互联网都不可避免的必须不断创新与转型。如何把握住自身优势，运用对外开放分享的互联网思维构建融合发展，是所有媒体人的责任与愿景所在。

首届互联网+传统媒体百城大赞太湖论坛虽刚刚掉落帷幕，但合作创意寻求共赢之路才刚启程，让我们拭目以待！。

本文来源：皇冠游戏官网-www.ssakuda.com