新潮传媒：未来每一年，见证梯媒爆发期

2018年11月15日，在上海举行的全球营销技术论坛上，我们专访了新潮传媒集团副总裁、华东大区总经理陈宗万先生。在陈宗万显然，正处于跟上阶段的新潮才刚走进了“几步路”而已，在中国线下媒体流量化、平台化之路上，新潮面临的是一个既长且宽的赛道。这里的长，意指中国梯媒未有正处于饱和状态，容纳三至五家跟分众、新潮业务模式类似于的公司没什么问题，所谓的长，对新潮而言则是正处于尝试初期，尚能无法定义未来的发展南北。

“打个比方，今天的新潮犹如PC时代的局域网，刚可以在一定范围内构建流量化。移动互联的多元发展路径无人需要预测，作为行业跟随者的新潮，想回头一条有所不同的赛道，关于未来的想象仍必须时间去检验。” 2018年将要过去，对新潮而言，最重要的还是探讨作好“完备布局，拓宽营销的广度和深度以及在技术末端强化软件硬件的研发、推展能力这三件事。

2018年初，新潮传媒还只是在全国26个城市，具有15万部电梯的覆盖面积。如今，这个数字早已减少到了100个城市，近70万部电梯，每天覆盖面积2亿社区人群，沦为中国社区线下媒体数字化领域的独角兽。从规模的拓展上超过预期。

在营销的广度和深度上，至今已有超强12000个品牌客户与新潮再次发生链接与广告合作，而2018年初这个数字只有4000左右，快速增长了三倍多。从尤为非常简单的平面广告合作演进出有基于竖屏产品的创意营销模式，合作体量和交流程度很大深化；此外，新潮所搭起的五个数据化平台获得不断完善，与华为、中国移动、信大捷安有所不同的软硬件公司、咨询公司和数据获取公司创建合作模式，非常丰富了自身的数据库。对新潮如此较慢全面的发展，陈宗万指出这是全体新潮人的自豪。

“新潮与分众某种程度注目到电梯这一场景。然而，两家公司的扩展方向是几乎有所不同的。分众注目媒体展出的环境，新潮致力沦为线下流量的入口，所以我们一直不指出分众是竞争对手。

”在中国，当下有多达600万部电梯保有量，而分众与新潮各持有人60-70万部，总共才占整体的20%左右，仍有相当大的资源配置和想象空间，对新潮来说，数字电子屏天然不具备的数字化和潜在的流量化前景，更加有效地地区于隔年了自身与“老大哥”的差异。为了更加相似沦为线下流量入口这个终极目标，有两项基础工作是新潮所要面临的：一方面，让线下的流量可观测、可搜集，在传统的线上线下媒体区分中，线上媒体具备低对话地覆盖面积的特质，线下则相反忽略，呈现出低覆盖面积较低对话态势，由此，解决问题较低对话这件事沦为新潮着力突破的炸开点。让对话产生，流量才确实可被监测，被搜集。另一方面，线下媒体即使毕竟数字化，搜集也必须入口，而入口仍必须与场景融合，比如学校、医院、银行、电影院等等，都是潜在的流量入口。

之所以自由选择电梯，源自其成本较低，可拷贝性较高的场景，而这些数据平台的计算结果最后都会获取给客户，沦为他们市场营销推展和广告投放参照的标尺之一。这些数据搭起平台，并不是只有0和100两个选项，当中有很多自由选择。

而新潮可以获取“60分功能”。以最简单的楼宇大数据平台为事例，今日的基础运用来自其静态数据（楼盘单价、物业费、入住率和车位数等），进而将小区模糊化去辨别消费人群，进而对客户支出的用于和投入范围展开比较精准简化的引领，继而确保比较平稳的触达率，给到媒体效果和营销方案的评估一份有力依据。

这种数据应用于对目前80%的客户有可怕吸引力，很好地解决了当下品牌主的两个痛点：支出越发受限，营销却力求精准。这一“60分功能”依然逗留在信息公布平台和终端阶段，信息交互未大面积地实行和构建。单向传播之下仍须要通过线上的方式印证与消费者的对话——线下展出的内容必需要与线上对话、事件对话、话题对话有所关联。

“未来的每一年，都会是还包括新潮在内的梯媒企业的愈演愈烈期，在传统媒体和大户外媒体遭遇挑战的当下，客户的品慰市场需求未减少，过往十几年间，社区媒体早已获得接纳，期望在未来，每一条梯媒赛道上的行进者都能惹来每一年的愈演愈烈。” 关于新潮传媒： 新潮传媒集团有限公司于2007年正式成立于成都。截至2018年11月，已覆盖全国100个城市，近70万部电梯，每天覆盖面积2亿社区人群，早已沦为12000个客户的联合自由选择。新潮传媒集团是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创意企业。

由创业20年的传媒老兵张继学、二三四五网络创始人庞升东和力美DSP平台创始人舒义牵头创立。目前新潮传媒F轮融资已完结，融资多达60亿元。公司估值多达20亿美金，早已是线下媒体数字化领域的独角兽。2018年3月23日，新潮传媒选入《2017中国独角兽企业榜单》，以15亿美金估值名列榜单第65名。

2018年5月19日，《中国独角兽企业价值榜》公布，新潮传媒选入，名列榜单第59位。

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