爱奇艺王湘君：消费分级时代，内容与多元价值观营销赋能品牌新增长

“经济环境就越不利，品牌就越应当付出代价情绪，持续投资自己。”爱人奇艺首席营销官王湘君在2019爱奇艺iJOY悦永会上，中出2019年营销行业持续探究的“快速增长”话题，2019年，不受宏观经济向上的压力，整个广告市场处在广泛的情绪的状态。

王湘君指出，坚决品牌价值的自我投资，并去主动考古下一个快速增长机会，才是解决问题情绪的最佳方式。爱人奇艺在分析2019TOP10投入客户时，找到榜单中的品牌跟8、9年前难以置信的相近，这回应，不管市场如何变化，这些业绩长青品牌，一直坚决投资建设自己的品牌价值。

“持续投资品牌的厚度，才是可持续的经营之道。”王湘君回应。爱人奇艺首席营销官王湘君 多元价值观大大驱动消费新物种经常出现消费分级时代到来 经济激进的环境下，年轻人的消费潜力依然充沛，市场上蓬勃的新消费现象大大经常出现，王湘君现场面临千名广告主调研：“你们告诉什么是’毒’、什么是盲盒吗？”，获得米未创始人、CEO马东及客户们的大力对此。只不过这些问题背后直指年轻人消费的新现象，潮鞋、油炸盲盒。

今年，中国的二手球鞋市场规模突破十亿美元，年轻人对于鞋的着迷、珍藏、晒图出了他们潮流生活方式的日常；盲盒交易堪称早已构成了千万级市场，而盲盒中为归位整套玩偶必要卖一箱的“端箱”不道德堪称因为购买者享用拆下瞬间的极端情绪。此外，国潮、口红、奶茶、线下体验重返，也推展了多个消费热潮经常出现。总结这些消费现象的背后，我们找到，这些消费都不是刚刚须要，而是被建构出来的市场需求，是不受多元价值观的驱动。

消费并不是在升级、或者降级，而是因为消费者多元价值观的影响，开始分级，由此促成了多个新的消费的机会。爱人奇艺优质内容布局及多元营销模式建构联手品牌共计快速增长 基于“品牌价值快速增长”的表达意见及“多元价值观驱动新的消费现象”的洞察，王湘君指出，品牌想要构建快速增长，必须挖出年轻人尊重消费的价值观、理解年轻人消费现象、洞察优质内容趋势、研发品牌交流场景以及共振品牌核心价值。

爱人奇艺明确提出的IP价值观病毒感染营销，以IP内容相连品牌，以价值观营销病毒感染用户，用年轻人感兴趣的故事感动他，引发情感回响。作为心理维度的洞察与创意，IP价值观感染力营销的核心，是优质的内容，必须兼具“流量”和“输入价值观”，不是所有大流量的内容都能感动人心，都可以输入价值观。

爱人奇艺平台建构的《中国新的饶舌》《青春有你》《我是唱作人》输入的“去建构不追随”、“就越希望就越杰出”等价值观，较慢打造出年长群体并很快破圈，并构建了饶舌、偶像、音乐等文化风行。同时，爱人奇艺以四年建构的营销方法论：内容即广告、广告即内容，现象级内容、明星、客户、广告的四个现象级营销，一核五弹头悦永营销模型，持续协助品牌去找对的人，对的场景。

爱人奇艺首席营销官王湘君 快速增长已不仅是销量的快速增长，堪称品牌价值的快速增长，爱人奇艺用自己的方式告诉他品牌主、告诉他行业：快速增长还有新的构建方式，即挖出年轻人不道德背后的价值观和消费机会，建构品牌与消费者之间“心有灵犀”的创新内容，以IP价值观病毒感染营销、一核五弹头悦永营销模型等协助品牌逃跑新的消费快速增长机会，以“内容IP+技术”的双螺旋模式，转录品牌快速增长DNA，这也是爱人奇艺与品牌联合快速增长的信心所在。“我们寄予厚望内容创新的无限空间，年轻人热衷的力量，互联网符合多元分级消费的潜力，中国经济蓬勃不绝的快速增长力量，未来我们有信心，与品牌联合快速增长。”爱人奇艺王湘君回应。

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