任学安：好就说出来

以下是央视广告经营管理中心主任任学安3月11日在北京“中央电视台2016新春看央视重点节目研讨推介会”上的致词 2016年做广告，必需告诉四个意识，政治意识、大局意识、核心意识和相若意识。今天说道相若意识。向谁相若？政治上向中央相若，媒体上向中央媒体相若，视频媒体向央视相若。

之所以这样说道，有几个事实可以做到一个非常简单的论证： 首先是春节的收视率。新年伊始，谁的收视率独领风骚？有几个数据，一是2016年央视春节联欢晚会，多屏直播构建收视率31%，收视率份额多达71%，是将近六年来的最好成绩。

另外是元宵晚会，长年被忽视，今年全国网总收视率近8%，中心城市收视率堪称多达了9%，取得双网收视率冠军。在广告方面，春晚对话合作伙伴支付宝“咻一咻”参予人数高达1.63亿，比去年摇一摇多了4300万人，对话次数3245亿次。去年春晚摇一摇110亿次对话的数字，就在硅谷引发了振动，扎克伯格说道，全球没任何一个媒体，需要造就这样一个对话次数。

今年3245亿次，是去年的29.5倍。我不告诉扎克伯格告诉了这个数字后怎么想要！从营销的效果看，去年春晚过后，微信一夜之间追加了2000万缴纳用户，今年春晚过后，支付宝进账了11亿对好友关系。

今年企业跟春晚的合作，除了支付宝，还有很多的亮点，如古井贡、北汽幻速、赛菲尔珠宝、碧桂园等。即使在经济上行、媒体竞争格局深度变化、广告形式拒绝更加严等内外部形势下，2016年春晚的广告销售仍然比去年快速增长了105%。

春晚是一个全球超级的IP节目，应当说道还没哪个节目需要多达，即使是“超级碗”。这是我想要说道的向央视相若的一个论据。

第二个论据，大家也都告诉，2月19日，中共中央总书记习近平第一次走出国家电视台展开调研巡视，这也是中央电视台建台58年来，党的总书记第一次来调研巡视。总书记走出了《新闻联播》的演播室，并说道注意到了《新闻联播》的头条工程和新的变化。国内还有哪个视频节目有这样的奖和地位？《新闻联播》时间，正是中国企业向总书记的汇报时间。

总书记在2月19日下午的新闻舆论座谈会上，也第一次提及广告。一是提及广告宣传也要谈导向；第二处提及要划界新闻宣传与广告经营的界限，宣传与经营两分离，两强化，两强化的意思不是厚此薄彼，是宣传和经营两手抓两手都要软！最后一处提及更让人鼓舞，说道我们要使媒体从业人员生活待遇有确保，怎么确保？还不是得靠经营的效益来确保！由此我们显现出，广告经营工作在整个新闻舆论宣传工作中，也被提及了一个十分低的高度。2016年整个媒体生态将不会再次发生一个根本性的变化，用一个词来说，叫正本清源。

什么是标准，什么是对的，什么是这个社会应当被弘扬的，所有的媒体将向中央媒体相若。被弘扬的那些内容，才确实是竖立品牌的高地。

我们不过于坚信一个在中国顺利的企业品牌，不出主流之上，不出潮流之中。央视仍然固守在弘扬中国杰出传统文化的阵地上，这是央视的愿景和责任，今天的中国社会也更加必须这样的文化担任。

央视作为仅次于的视频制作机构，我们数不来哪个品牌是来自于其他媒体的，这是央视固守价值、固守社会责任一直放到第一位，所取得的经济方面的仅次于报酬。不懂中国，看央视；意欲树根品牌，必上央视。今天的央视也早已仍然只是一个传统大屏概念上的央视，一云多屏、一次制作多屏传播，早已沦为现实。

在融媒体发展的过程中，在主流融媒体阵营中，央视毫无疑问是回头在最前面的。央视所有的电视频道每天需要触达7亿人，央视网每个月可以触达5.1亿人，央视影音、央视新闻、央视财经每个月触达用户两亿人。今天某个客户端有了几百万用户，就不会尖叫声，可是，与央视的这些以致于上亿的数据比起，真是就是小巫见大巫。2016年，让我们联合联手，再行了解央视，再行找到央视，联合在央视这凝媒平台上建构我们自己新的传奇，写我们新的故事。

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