90后的奇幻漂流——华扬数字营销研究院发布《新现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》第四部分

12月2日，北京– 华扬数字营销研究院(以下全称HDMR)公布《90后的奇幻漂流到》调研报告，该报告隶属于《新的现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》。报告将视线的焦点集中于到90后的社会性上，通过社会背景案头研究、90后专访、90后问卷调研、涉及营销案例分析等方式，绘制90后存活图谱，幸营销人理解90后的生活环境与不道德特征，明确提出营销建议，并获取适当的营销案例。

报告首先对90后所处的社会环境展开综述，明确提出“安全感缺陷的发展后期”“网络重构的新世界”“全球化进程中的多元文化”三大主题，并分别刻画了在90后人格构成的最重要阶段，世界再次发生了哪些转变： 1、在发展后期，90后面对高速发展的社会经济、司空见惯的经济奇迹、信任缺陷的风险社会、以及渐渐显性的阶层烧结； 2、网络大潮中，他们转入后喻时代，习惯了网络化的生活方式、并拒绝接受网络促成的新文化； 3、而在全球化背景下，西方“独立国家文化”、日韩“娱乐文化”、国内“草根文化”的上百空袭也让他们沦为全新的世界公民。在新华的社会变革中，90后展现出出有独特的不道德特点。HDMR公布的《90后的奇幻漂流到》报告，从90后如何面临外部社会与如何建构自己的小世界两方面，刻画了90后不道德特征： 1、较慢发展的社会让90后的未来充满著不确定性，他们也不免因此深感情绪并时刻警觉。

作为一个刚刚开始认识社会的90后，他们上一秒还带着对未来的幸福幻想，下一秒之后被现实撞到了一下腰。瓦解了象牙塔，充满著风险的世界很更容易让他们丧失对大环境的悲观与信任。再行再加社会分层，阶层烧结带给的影响，原本热情的他们开始迷茫，原本打算大施拳脚的锐气知道踪影，仅有只剩一个不告诉明天在哪里的大大的问号与这些刚刚出有社会，或者将要南北社会的90后如影随形。

2、面临好像总有一天跟上的世界，活在当下出了许多90后的自由选择。他们虽然还在爱作梦的年纪，却早已错失了爱作梦的时代。阶层烧结的现状下，他们的下降之路并不平缓，是之后奋发谋求看起来明朗的期望，踏踏实实过日子是放在他们面前的现实问题。在逃出北上广的风潮下，90后也仍然一味憧憬大城市。

在社会的高速发展中，人们开始的反省生活的意义，慢生活、LOHAS等概念的经常出现正贴中了90后那颗渴求滑行的心。他们仍然盲目跟随“成功人士”的脚步，而是更好地思维自己想的生活，并热衷打造出自己的小世界。现实问题夹杂生活理想，使得90后呈现更为稳健的不道德特征，他们并不掩盖对于个人利益的执着，并且放心、安定地活在当下。3、相比于外部世界的不得已，90后的小世界却无比精彩。

如果把90后的广泛状态对照人类市场需求层级来看，他们中完全所有人都早已跨过了温饱的低于市场需求线，他们中非常一部分人正在横跨以物质夸耀身份的阶段，看好物质，而朝着执着性刺激感觉的生活方向行进。在这样的市场需求阶段里，娱乐才是他们不可或缺的不可或缺元素。

在娱乐空袭中茁壮的90后更为适应环境娱乐简化的生活，相比于坦率的社会话题，他们也不会更为关心精彩的娱乐主题，也更加不愿重新加入娱乐事件，围观他们感兴趣的话题，甚至重新加入网络原创的行列。4、另外，提及90后被迫说道的就是他们自我与身份尊重的执着。“我就是我，是颜色不一样的烟火。”在传统理念的基础上，90后颇受国外文化和观念的影响，自我意识开始唤醒，独立国家、权利和公平沦为他们一直执着的目标。

他们不仅拒绝外界对自己的接纳，还谋求自我内心的尊重。于是他们开始建构自己的小圈子，在陌生人面前伪装成自己、纸盒自己…… 面临这样的90后，营销不应如何进行？HDMR从交流目标、交流原则、交流形式、交流内容、交流媒介五大方面明确提出面向90后的营销建议，并获取部分顺利感动90后的营销案例，可供营销人参照。

具体内容请求iTunes《90后的奇幻漂流到》报告PDF查询（iTunes地址：http://61.232.11.205/HDMR/201412/the-90s-generations-final-report.pdf） 据报，《90后的奇幻漂流到》报告是HDMR《新的现实主义与多样化的一代——中国90后系列研究》的第四部分。此前，HDMR分别公布了《速写90后》《社交浪潮下的90后》《90后五大典型差异细读》三份90后专项研究。90后系列研究糅合人类学研究方法，通过多地90后深访、网络调查问卷、媒体数据分析等多种方式，多角度分析90后的生存环境与不道德特征，不仅得出结论了针对90后的专项研究成果，也总结优化了原先的人群分析方法，为先前人群洞察调研奠定良好基础。

背景讲解： 华扬数字营销研究院 华扬数字营销研究院（HDMR）是华扬联众数字技术股份有限公司辖下专门从事数字营销领域前沿研究的机构。研究院恪守“以思创行”的精神，为公司、广告主、市场及行业同业获取前瞻性的共享和传播交流；协助公司创建基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思维以及产品模型。华扬联众官网：http://www.hylinkad.com 华扬数字营销研究院官网：http://www.hylinkad.com/template/newsYJY.php 华扬数字营销研究院微博：www.weibo.。

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