教你抓住每个“微时刻”：Google推出程序化预留和DBM交易市场

消费者的网络旅程正在由可意识到的媒介交互不道德（media session）集中为数百个“微时刻(micro-moments)”。为了协助广告主和公布商捕猎这些转瞬即逝的时刻，Google在DoubleClick领袖峰会上宣告了多项产品改版。其中，牵涉到程序化出售的两项最重要改版——程序化腾出(Programmatic Guaranteed)和DBM交易市场(Marketplace inDoubleClick Bid Manager)，堪称目的协助营销人员利用好每一个“微时刻”，为合理的消费者获取主动的动态体验，促成他们通过触手可及的移动设备符合自己的即时市场需求。媒体出售的新领域 程序化出售需要协助广告主修改基于拍卖会的的广告出售流程，而它的起到早已仍然局限于此。

广告主往往既侧重营销的内容，也在乎其推展的途径/载体，而作为一种需要协助他们顾及程序化效率和传统的必要出售的方式——程序化传销(Programmatic Direct)早已经常出现。根据eMarketer的预估，程序化传销的交易将持续增长，预计2016年将在数字展出广告中构建42%的占比。

事实上，去年在Google系统里所看见的桌面展出广告中，就早已构建了两倍于上年同期的程序化传销快速增长，而移动末端则构建了三倍快速增长。但迄今为止，程序化传销交易未还包括预约式出售，而预约式出售是广告主开支中的一个主要部分。

“预约”一般来说是在十分耗时的线下谈判中作出的，有可能必须多达40个步骤才能已完成。广告主不仅无法在有所不同媒体出售中构建优化，而且找到预计出售也不容许营销人员原作频率下限来掌控在程序化和预约媒体中广告对观者的饱和度——而这又造成了不当的用户体验以及开支的浪费。程序化腾出(Programmatic Guaranteed) 程序化腾出是一种全新的交易类型，可以令其广告主投入到腾出的展出位或更高影响力的媒体形式，例如视频和移动富媒体。

通过程序化精准定位和跨平台的覆盖面积，营销人员将需要通过最大限度增加早已浪费的展出印象来节省媒体支出，进而优化支出，在所有出售中构建对新的用户的看清；用于第一方和第三方数据来申请人提供再行营销表格从而保有交易；通过看清用户，并以他们在营销渠道中的方位为基础，而不是根据媒体类型，做在准确的时间给用户获取准确的创新。目前，Google在试点实施程序化腾出的过程中取得了来自客户的大力对系统并已构建了不错成果。“程序化腾出已被证明是一种在媒体购买过程中驱动全方位效率的强劲工具，尤其是它获取了一种来掌控媒体计划中的每一个组成部分的机会。

同时，它所使用的方式是协同性与系统性的。程序化腾出是一种代表着从耗时的管理流程中减低数字化媒体规划的关键应用于。与Google的合作使Amnet需要检测这一尖端解决方案，同时，这也是该领域中的一种创意，引导着潮流，” AMNET IT负责人Massimo Fontana分析到。

“我们指出，程序化腾出是把广告主与优质公布商的展出位联系一起的又一个最重要步骤。Google的技术助力构建优质展出位订购与销售的自动化，而这对于确保我们为广告主及公布商合作伙伴获取最差的体验是十分最重要的，” Yellow Pages Digital Media Solutions Limited事业部Mediative总裁Darby Sieben认为。DBM交易市场 (Marketplace in DoubleClick Bid Manager) 即使功能齐全，广告主也很难按比例找到适合类型的公布商和详尽目录，而营销人员应当有能力精彩便利地管理所有交易类型，这也正是Google在全球发售DBM交易市场的原因。DBM交易市场是一项可出售的店铺，能协助市场营销人员找到、协商并管理所有详尽目录，而不用四处奔波。

在公布商供应方面，广告主将有更高的可见性，从而能为所有的交易类型（还包括程序化腾出）获取更加非常丰富、更加详细的探寻体验。目前，DBM交易市场正处于跟上阶段，将于今年年底在更大范围内普及。

为未来而创意 如果数字是媒体的未来，那么程序化就是数字的未来。各大品牌需要提早要求他们的信息呈现出在什么地方才能获得最佳的对此。有了程序化领域这些全新的创意，广告将能在最佳的时间、地点和渠道，流畅地呈现出在观众面前。

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