2015年，是时候衡量ROI了

在数字广告的跟上时期，取决于ROI（投资回报率）堪称是难于上青天。而后，数字广告行业发展较慢，各种形式的广告衡量标准大大演变——从展现出量到点击率，再行到简单的归因模型。现今，消费者愈发频密地在多个设备间往返转换，这使得精确取决于ROI又显得更为简单。此外，市场营销人员对于营销的最后目的模棱两可——广告究竟是来提高品牌知名度的，还是提高销售量的？如今各方压力抗拒着市场营销人员去证明ROI，可见后者更加不受推崇。

既然数字广告的目的是为了更有潜在顾客，那不来将广告衡量标准与销售目标具体融合一起？ 随着消费者数据可用性大大减少，处置和应用于数据技术的不断进步，以及无处不在的移动设备将消费者线上线下的不道德关联一起，上述设想将在2015年以求构建。今年，市场营销人员将更为注目那些能更有消费者出售不道德的广告投放，也就是效果营销。

与此同时，他们也将对取决于数字广告投放对销售影响的标准上下求索。以下3种方式可助他们超过目的。以数据驱动，提升转化率 程序化出售广告平台可助营销人员一臂之力，老大他们大规模动态地认识到特定受众，从而构建营销目标。

先进设备的引擎自学算法有助预测消费者的出售意图，并通过处置大量的动态数据带给更高的转化率。在分析消费者实际的在线不道德后，各大品牌可基于最能唤起消费者购买欲的广告方案，动态地设计并投入高度个性化的广告。

Criteo享有强劲的数据和技术承托，能精准辨识何时、何地，如何定向消费者，并展开广告展出，从而增进其的特定意向。既然都能超过这样的效果，那大自然是要让消费者产生出售了！ 仅有渠道战略融合线上线下 仅有渠道所指的是在认识到消费者的这一过程中，品牌通过各种方式，与他们展开线上线下的对话。

它也是提高效果营销至关重要的因素。由于每一个新的渠道都代表一个新的数据源，这些数据可用作建构极具相关性的数字广告。Beacon 技术以及移动设备定位数据体现了消费者的现实不道德（如店内消费行为），这些数据均可运用于效果营销广告的投入。这些可选的数据人组不仅提高了效果广告预测和引荐的能力，并且由于其能协助营销人员理解线下对线上投入的影响，也为广告衡量标准减少了新的元素。

移动无处不在 根据eMarketer的数据表明，全球智能手机的用户数在2014年剧增25%，预计到2015年底，这一数字将多达19.1亿。没什么悬念，移动电子商务也将在今年快速增长快速增长。

事实上，据Criteo的《2014年第四季度移动商务现状报告》表明，移动电子商务早已占到到全球整体电商交易规模的30%了。随着营销人员意识到日益快速增长的移动商机，以及跨屏跟踪技术大大提高，我们可以预期他们将在移动渠道中投入更好的广告支出以性刺激销售。而且这某种程度局限于展现出量或品牌知名度上。

进而，他们也将拒绝衡量标准需要反应回报率，以证明减少支出是物有所值。2015年，数字广告行业将之后谋求能证明投放价值的标准，并将广告和销售更加明确地联系一起。销售量是评价ROI最现实的指标，而如今的技术也成熟期做到。

引擎自学算法让最差的程序化出售广告平台可以处置大数据，进而促使出售不道德。仅有渠道和移动战略，以及随之而来的数据信息，将更进一步提高营销人员线上线下认识消费者并取决于生产量的能力。

基于这些提高，品牌在取决于数字广告影响方面将享有前所未有的能力。2015年，品牌迟早会意识到这样的现实和市场需求。

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