第6届金鼠标•数字营销盛典掀起营销狂欢声浪

2015年4月24日，由中国商务广告协会尤其指导，北京大学新闻与传播学院、网输掉天下网、《国际品牌仔细观察》杂志社牵头主办，北京智捷天成公关咨询有限公司全程策划与主办的“第6届金鼠标·数字营销盛典”在北京万达索菲特大饭店庆典举行，更有了来自中国大陆、中国香港及台湾、美国、韩国等业界同仁近千人，为广大数字营销代理公司、广告主、网络媒体、技术公司、高校及第三方研究机构呈现出了一场矮小上的影音盛宴，再行一次引发了数字营销界的派对声浪。盛典由“年度演讲、超级辩论、莫比奖案例共享、OTT电视新媒体营销特色秀场、鸡尾酒会、颁奖典礼盛典、品牌对话体验区”7大板块包含，既有针对趋势策略的主题演说，又有唇枪舌剑的立场博弈论，还有产业链一体化的智慧交织，更加有心潮澎湃的领奖T台秀，为业界交流及互相自学获取了绝佳的机会。

年度演讲 探讨近期发展态势，探寻营销新思路 “年度演讲”板块挤满了中国营销领域7大顶级公司的营销领军人物，针对各自所在的有所不同领域做到了生动且深刻印象的主题演说，分别为：凤凰网全国营销中心总经理付继仁《原生营销与生活传奇》；乐视网全国策略总经理李嵘《乐视生态——无生态，不营销》；网易移动营销策划总监顾柏梁《网络营销的态度化升级》；芒果TV市场营销中心市场部副总经理许钟《“芒果式”加速度，青春于是以营销》；微播易CEO徐扬《朋友圈广告+（用50万换回500万+）》；尚道微营销CEO龚铂洋《用3i模型新的定义社会化营销》；地幔科技总裁陈泽勇《海外与中国大数据的商业化差异初衷》。7位业界大咖通过共享自身公司的经验累积，与大家探究当下各领域营销的“战国之策”，以及未来中国数字营销的发展趋势及应付之道。“大数据营销及程序化出售”是本届金鼠标峰会的核心内容之一。好耶集团首席执行官姚晓洁理解了《数据拐点驱动营销变革》；缔元信.网络数据CEO秦雯以《打造出智慧营销的数据闭环》打开营销新思路；网易有道大客户全国销售总经理李政的《亲吻差异化营销时代-产品驱动营销》以精彩的案例展现出了驱动营销的产品力；对话合控股集团资深副总裁袁珏明演绎了《程序化出售环境下的精准营销》。

4位大咖共享有理有据，恰如一场技术“甘霖”。超级辩论 首演速度与激情的巅峰决斗 “超级辩论”是金鼠标峰会标新立异且沿袭的经典板块，最显辩友的脑力速度与嘴皮功力。

正方辩友是CMI校园营销研究院院长/博士沈虹、尚道微营销CEO龚铂洋、犀牛人数字营销机构总经理曾少强、凯络中国副总裁高务建，反方辩友是掌控传媒总经理简昉、北京大学新媒体营销传播中心研究员马旗戟、点入广告CEO王新、清华大学总裁班/北京大学总裁班知名讲师刘东明。8位专家“粉墨登场，颜值爆表”，针对行业最不具争议的话题“把必要提高销售作为营销效果的最必要评价标准，是广告营销的必然趋势吗？yes or no”，进行巅峰决斗show。

更加有大咖主持人宣亚传播集团首席战略官吴孝明现场督阵，双方白热化的唇枪舌剑以及观众的对话助阵，首演了一幕精彩的行业“兵变”。特色秀场 跳跃吧OTT——秀出最IN的营销滑行道 “跳跃吧OTT”电视新媒体营销专场是本届盛典打造出的特色秀场，7位OTT行业“链条”的大咖分别代表各自领域，联合喊了“时刻打算着，做到你2015年最IN的营销滑行道”的时代口号。

IN即创意、时尚，互联网电视作为全新的媒体包括了强劲的营销功能，需要符合客户对于“新媒体营销”所有的想象和市场需求。作为第三方监测代表，尼尔森网联 CTO张弘阐述了《数据引领跑者——OTT新的业态电视大屏价值研究与监测》；视广通总经理钱勇的演说《OTT：2015年最不具价值空间的营销滑行道》，共享了OTT营销服务的所学；欢网科技副总经理王智勇解析了《智能电视的对话新媒介价值》；华数传媒广告中心总监巢明宇以《华数互联网电视媒体价值探寻》探寻了OTT格局建设；深圳市酷开网络科技有限公司品牌总监李钊作为厂商代表以《别人家的智能生活》为题，展现出了智能化的生活态度和价值观。

中国平安财产保险股份有限公司移动业务部运营总监王焰、ADMaster北京公司总经理王凯航重新加入对话共享环节，这些“OTT价值创造者”以实质投入抵达，谈及互联网电视广告的优势与前景。公孙衍联横 金鼠标与釜山国际广告节、美国莫比广告奖达成协议战略合作 金鼠标品牌的影响力、国际化视野以及多元文化对外开放的合作心态，更有了中外营销人士和国际赛事的很大注目。在盛典现场，美称“东方戛纳”美誉的【釜山国际广告节】和全球五大广告奖项之一的【美国莫比广告奖】皆与金鼠标结为战略合作伙伴。

此举不仅推展中国数字营销走进国门，迈进全球，也将国际营销风尚引进中国，搭起宝贵的中外文化交流平台。金鼠标大赛创办人/评委会主席、北京大学新闻与传播学院副院长/博士生导师陈刚代表金鼠标分别与釜山国际广告节继续执行委员长崔桓镇、美国莫比广告奖主席/美国国际影视节主席Lee Gluckman签订战略合作协议，双方相合作事项建构最优惠的条件和待遇，资源共享，联合构成新的发展优势。【釜山国际广告节】是韩国釜山政府主办的国际性活动品牌，创立于2008年。不仅是世界第三、亚洲仅次于的广告节，也是全对外开放的广告营销展出平台。

就釜山国际广告节与金鼠标的合作，崔桓镇回应，釜山国际广告节的目标是通过广告向国际同仁讲解全世界丰富多彩的传播文化，期望与金鼠标的合作需要使更加多的中国营销人理解并分享中韩文化的多样性及探寻融合方案。【美国莫比广告奖】是一项国际性的广告、设计、创新赛事，始自1971年。是全球五大广告奖项之一，与戛纳、伦敦、纽约等合称，每年有多达25个国家的将近万件作品参赛，夺得莫比奖意味著取得领导者的地位。

就莫比广告奖与金鼠标的合作，Lee Gluckman回应，中国是全世界广告业发展速度最慢的国家，让更加多的中国广告人参予莫比奖，是一件意义非凡的事——既可以向世界发售更加多杰出的中国广告作品，也能与中国共享全球的精彩广告。金鼠标集纳了中国营销行业的精英和杰出案例，期望中国作品能通过这条对外开放的地下通道转入莫比，增进国际交流。此外，Lee Gluckman还在峰会上共享了莫比广告奖2014近期得奖案例，CMI校园营销研究院院长、博士沈虹兼任翻译成，中英理解探寻中西营销文化。

经典重现 《第6届金鼠标·数字营销大赛集粹》与《Digital marketing，政治宣传你的营销想象》庆典公布 作为中国数字营销界的宝典，《第6届金鼠标·数字营销大赛集粹》在峰会现场公布，同时公布的还有《Digital marketing，政治宣传你的营销想象——金鼠标·数字营销大赛经典案例100集锦》，这是金鼠标隆重推出的新书，征选了历届大赛100个杰出案例及专家评论，是数字营销行业绝佳的“瑰宝”。有所不同类别的经典案例通过图文让品牌“墨香”扑面而来。品牌对话与鸡尾酒会 美酒、美食与美图一个也无法较少 品牌对话体验区，为合作伙伴获取了更加多的创新性的对话展出机会。如凤凰网的“原生营销与生活传奇”、芒果TV“一云多屏”多终端营销解决方案、乐视“政治宣传，全屏实力”的生态营销、网易“一种态度，多种触达”的态度营销、视广通的“跳跃吧OTT”互联网电视新媒体营销、网易有道的“亲吻差异化整合营销时代”的产品驱动营销等主题展区，更有了大量参会人员，对话氛围浓烈。

凤凰网、可口可乐、红牛、马大姐、统一等企业全天为与会者获取现磨咖啡、饮料、糖果及矿泉水反对。金鼠标与视觉中国集团合力创新的“鸡尾酒会——数字营销人之夜”鸡尾酒会，则让嘉宾们在觥筹交错中“撞击”出有更加多合作机会。

群星璀璨夜——第6届金鼠标·数字营销大赛颁奖典礼盛典光荣盛开 当晚，群贤毕至，大咖云集，300多位中国大陆、中国香港及台湾、美国、韩国等国家和地区的数字营销人欢聚一堂，共飨“第6届金鼠标·数字营销大赛颁奖典礼盛典”。大会一一入围了跨媒体统合类、数字媒体统合类、创新传播类、电子商务营销类、程序化出售类、搜寻营销类、视频整合营销类、病毒视频营销类、视频广告类、视频节目植入营销类、微电影营销类、移动营销-对话类、移动营销-展出类、微信营销类、社会化营销类、互联网电视营销类等案例类金银铜奖，同时，授予了最佳创新展现出奖、最佳技术应用于奖、最佳媒介策略奖、最佳营销效果奖、最佳对话体验奖9个单项奖（不含三大）以及3个全场大奖奖提名。

大赛评委会主席陈刚现场关上全场大奖报废箱入围结果，滴滴微信上报的《今天跪好一点，滴滴专车品牌整合营销》案例最后取得全场大奖。接着，数字营销最不具影响力品牌、最不具创意精神品牌、年度十佳代理公司、最不具创意精神代理公司、最不具茁壮价值代理公司、年度最佳品牌活动网站、年度最佳数字营销系统/工具/平台、最佳互联网电视营销媒体平台、最佳数字营销媒体、最佳移动营销媒体、最佳移动营销应用于平台、年度影响力人物、年度新一代人物、数字营销金牌团队、数字营销梦之队等非案例奖项一一入围。第6届金鼠标·数字营销盛典获得了众多媒体的大力支持，凤凰网、美通社、网输掉天下网、中国广告网、中华广告网、中国营销资源在线、国际在线、懒汉网络、广告公关的那点事、我爱人公关网、17PR、Topmarketing、Morketing、经济观察报新媒体、销售与市场、销售与管理、顺利营销、国际品牌仔细观察、中国广告、广告人、广告导报、21世纪营销、广告主、执行官等多家媒体对金鼠标盛典展开了资讯、深度、专题、视频专访等各种形式的报导。并对与会嘉宾的主题演说内容和前沿思想，展开了重点记录和广泛传播。

你对数字营销用心，金鼠标就对你严肃。金鼠标·数字营销盛典不仅现实展现出了金鼠标为建构新的4C营销生态圈（Communicate交流、Chance机会、Create建构、Change转变）而希望的决意和信心，也增进业界人士引发营销声浪，联合为数字营销行业推波助澜。

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