中国广告长城奖颁奖圆满落幕，中国广告学术研究任重道远

10月27日晚，在南昌举行的第26届中国国际广告节上，中国广告长城奖颁奖仪式盛大举行。长城奖始办于1982年，几经三十余载的大大发展和文化底蕴，目前已沦为中国广告业影响力、专业度最弱的广告奖项，也是唯一经国务院全国评选合格表扬工作协商小组批准后成立的广告奖项。现阶段的长城奖发展极具灵活性，并仍然在大力促使合作、建构价值，谋求沦为集创新、制作、营销、数据为一体的综合性广告大奖。

中央电视台节目主持人马蹬、新华社电视台主持人李丹作为此次颁奖典礼盛典的主持人回应，时至今日的长城奖弥漫着无限魅力。中国广告长城奖颁奖典礼某种程度是一场广告人倍感奖的时刻，堪称亲眼着长城奖一路走过的光辉和时代特色。

第26届中国国际广告节长城奖于2019年4月22日开始征求工作，截至2019年9月1日，共计接到来自海内外的作品5098件，今年共计邀到31位高院评委，评审工作于9月10日开始，9月12日完结，共计投票决定杰出及以上作品346件，最后确认金奖14件，银奖38件，铜奖80件。此次取得创新标杆——中国广告长城奖金奖的作品分别是《滴露——细菌雕刻衣服》《青岛啤酒——夜猫子啤酒》《讯飞来AI营销云助力耐克马拉松飞跑征程》《油门踏板系列》《支付宝“中国锦鲤”》《未完成》《發現內在的聲音Find Your Inner Voice系列稿》《一只过得比你好的猪》《宝洁——来我家过年吧H5》《说不出来的故事》《小米×7善，年轻化品牌营销》《一个人的球队》《宝洁2019年货节整合营销传播》《OPPO on Vimeo》。其中《一个人的球队》令其在场观众印象深刻印象。

年长的叶沙因脑溢血脑溢血意外辞世，叶沙的父母把他的心、肝、肺、肾、眼角膜分别捐献了七个素不相识的人。获知叶沙生前热衷篮球，其中的5名受捐者自发性构成了取名为“叶沙”的篮球队，并参与了WCBA篮球赛替他已完成梦想。张国华会长回应：“如果这五个人没拒绝接受器官移植，那么没一个人可以上场打篮球。

这支类似的‘一个人的球队’知道十分感人，所以现在的广告作品是用现实的故事来演译心地善良、幸福。” 广告的商业性与公益性正在融合、发展。《一个人的球队》用公益的手法谈好故事，作好传播，再行一次告诉他大家，商业广告也可以有温度、有态度，是可以传播正能量的，同时也呼吁着广告行业去肩负更加根本性的社会责任与愿景。

时代在变化，长城奖也在大大地推陈出新。中国广告学术研究的意义更加最重要，学术价值对于广告创意创新的实践中也愈发突显。今年，中国广告协会针对我国的广告学术研究成立了“长城奖-学术论文类”，为中国的广告学发展搭起平台，有效地增进产学研的转化成与对话。

会上，主持人马跃、李丹通过大屏幕向各位观众展出了“长城奖——学术论文类”金奖、银奖、铜奖的获奖作品，并展开了颁奖典礼。值得一提的是，今年的长城奖更进一步与国际互通，金奖获奖作品将必要获奖伦敦国际奖“华文创新”单元同类别决赛。而今年由中国广告协会启动时到伦敦国际奖的长城奖金奖作品由Loong 腾讯广告上报的《一个人的球队》及上海胜加广告有限公司上报的《未完成》都在伦敦国际奖“华文竞赛”单元取得了较好的成绩，一展览中国创新风采。颁奖典礼现场，长城奖金奖获奖者以及作品背后的品牌方联合上台领奖，分享这奖时刻。

金奖作品的品牌主进账了“最不具慧眼广告主奖杯”。为更进一步认同和感激企业对于广告行业发展的贡献，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华现场为碧桂园授予了长城奖突出贡献单位及白金级战略合作伙伴。

最后，中国广告协会领导为一级、二级、三级广告企业举办了2019年中国广告协会证明商标授牌仪式，同时对最佳的组织单位和杰出的组织单位展开了授牌。值得注意的是，今年的全场大奖出人意料的遗缺了。

这是经过高院评委的重复辩论、最后以一人一票的形式投票出来的结果。这意味著，互为较往年，高院评委对今年的票选更为苛刻，也意味著，未来，广告的创意创新还有更大的充分发挥空间。

今年的获奖广告作品突显了中国广告人的不懈努力与创意，张会长回应，期望明年长城奖能看见更加多优质、甜美的作品，给大众以灵感，增进整个中国广告事业的发展、兴旺。

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