【品牌资讯】奔跑互动：科学系统支撑地花样营销才有效

作为2017年时代都市剧中的一匹黑马，《生逢美好的日子》以傲娇的成绩极致收官，堪称刷新总计25天电视台黄金剧场收视率第一，网络播出量放量近20亿的好成绩，乃至引起人民日报倾听点拜《生逢美好的日子》，称之为其为“国民大剧”。没IP光环，没流量明星护持，更加不是大众喜闻乐见的题材，《生逢美好的日子》这匹黑马为何能冲出重围，踏上了人气口碑双赢的爆款之路？ “每一部电视剧沦为爆款，一定不是无意间。” 作为电视剧《生逢美好的日子》全程营销策划公司，跳跃对话（北京）营销策划有限公司【全称：跳跃对话（SocialRun） 】，揭露了《生逢美好的日子》能沦为电视剧中的一匹黑马，突出重围，获得人气口碑双赢的秘笈！ 节奏灵活，传播与剧情融合交相辉映 1、播出前：做到投入节奏，打造出独树一帜的主题海报 首播前20天公布“群像”版海报，以主题海报的形式展现出亮点剧情似乎；播映前15天，片方官微+网络播出平台+电视平台集体发力，打造出创新浪漫倒计时海报和旧时光杨家物件系列主题海报，为剧中浓烈的年代情怀不作氛围的铺垫；播出当日公布“邂逅自己”版海报，厚实的质感让一众网友失礼眼前一亮： 2、播出后：内容与营销双管齐下，修筑国剧传播的又一清流 独辟蹊径，星座元素助力剧中人物解析：随着剧情的前进，剧中所有人物全数登场，一篇从星座角度分析剧中人物性格的文章内容更有了许多星座爱好者的注目，这样清奇的观剧视角不仅加剧了观众对剧中人物的解读，还修筑了时代剧的新视界。趣味投票获好评：该剧8位年长主人公中，因剧情的发展分别有一位男主人公（老四）和一位女主人公（小薇）在剧中“领有了盒饭”，在这样的情感氛围中，观众们最易从剧情抵达感觉角色的喜怒哀乐。

因此紧跟“盒饭”的节点，官微发起人气投票，剧中角色魅力而立见分晓，除了人另设讨喜的老二和二小姐外，充满著悲情色彩的角色广泛取得较高投票。环绕情节生产话题：微博上关于该剧的话题读者已低约3.2亿，剧集播出至中后期，牵头剧中主创明星打造出爆款“海子体”造句接龙游戏，更进一步引发该剧热度引起网友普遍参予，关注度和热议度堪比“甄嬛体”。

跳跃对话（SocialRun）营销评论：深挖剧作精髓，紧跟剧情精准把触传播节奏，是《生逢美好的日子》深得人心的最重要因素之一。花样营销伸展剧作调性，打造出精品爆款 高调深情有内容：区别于少见的话题和事件抹黑擅自博得网友视线的作法，《生逢美好的日子》的营销方式伸展该剧温情厚实的感情基调，渗透到剧情中，使得传播内容不来戏突显内容品质感觉。牵头全体主创明星玩儿并转“海子体”：姜武、曲哲明、徐洁儿、啜妮、种丹妮等主演从角色故事南北抵达，以海子诗《面朝大海，春暖花开》为体裁展开“作诗接龙”，准确做到播出节点交叠剧情展开游戏接龙，最后在收官当日以官微发送主演张嘉译压轴的原发微博，收尾的同时发动与网友的有奖对话构成营销闭环，更进一步为剧集播出减少热度。

明星倾听温情含蓄更加走心：相比于其他剧集做作而直给的软广式内容，《生逢美好的日子》每一次主演的倾听都将内容带入到剧情中，以更加内亲和、更加接地气的方式让网友深感角色剧里剧外“表里如一”的代入感。值得一提的是，所有主创中只张嘉译没通车微博，平时粉丝很难需要与男神产生对话，营销策略上精妙运用“资源的稀缺性”，在“海子体”活动发动时利用是张嘉译工作室的官微来和网友展开游戏接龙，因而产生了十分明显的传播效果。走心营销，让情怀确实落地 没流量明星，也不是大IP改篇作品，在当下大多数现代剧还环绕着家长里短、你情我爱人进行时，《生逢美好的日子》从剧情到营销皆不回头寻常路。对于影视剧宣发，大家最擅也是最少见的手法就是，调用明星资源再次发生，生产话题、事件、流量明星抹黑，擅自博得观众眼球，相比于其他剧集做作的软广式内容，跳跃对话（SocialRun）为《生逢美好的日子》制订的整个营销计划，逃跑情怀的萎缩、现代人更加颓废等现今社会所面对的挑战和问题，融合剧情扎根、分类整理经典台词，从京味儿嘲讽到人生金句，既让人感觉老北京人文风情，又流露出救赎，把革新与承传的问题列入传播的焦点：如播映期间片方发售的时光之旅创新H5，将有所不同时代的印记以时间轴的形式再次呈现出，突显该剧在人品与传播上最为珍惜在时间中烘烤的情怀。

跳跃对话（SocialRun）营销评论：从剧情内容著手，紧跟剧情基调，将剧中所反映的精神求索与年代情怀的承传，通过引发网友普遍回响与积极关注，让传播内容一直不来戏，确实构建了情怀的最后落地。脑洞大开，让槽点嗨到降落 从播出到结尾，从网友们的对系统中堪称观点各异，其中少有一些对剧组布景、穿帮、植入等情节的吐槽，跳跃对话（SocialRun）在这次营销中，并没有规避，推崇问题，但不惧怕问题，注定瑕不掩瑜，好的内容一直是王道，无论吐槽还是赞许，观众们一直都在跟随着精彩的剧情发展持续追剧。可随着这部剧的关注度持续走高，更加多的网友脑洞大开为剧中主角狂组CP，更有甚者将童年老二和老三的参演剪辑成一条“腐肉”到违规的故（ji）事（qing）线。跳跃对话（SocialRun）作为专业的营销策划团队，此次顺利超越了影视宣传用流量明星造就流量的怪圈，再度证实了跳跃对话（SocialRun）总结并宿老的营销要从内容应从，更有的用户有更加强劲的黏性和活跃性，随后输入富裕创新性的内容提供更加多用户的注目，最后通过数据应用于，更加有针对性的设计营销活动，爆炸全网的CFID营销法则！ 跳跃对话（SocialRun）专心为客户获取全社会整合营销战役、品牌网络口碑舆论确保以及品牌社交网络运营三大服务模块。

在此之前跳跃对话（SocialRun）为网剧《屏里狐》做到宣发，宣传中以公关话题引入，使用移动社交主流媒体，融合病毒话题爆炸，最后通过统合新媒体资源，纵向宣传造势，超过了对目标用户的精准传播；公司还为电视剧《缘来快乐》做到全程宣发，宣发过程中通过和艺人接入，运作明星粉丝，针对剧情打造出话题，使得这部电视剧在深圳卫视播出上线当晚收视率名列第四、多达3亿点击量，并在腾讯视频超过9.0分的赞誉，播映后引起自媒体账号针对剧情内容延伸编写内容，并取得大量的发送蔓延。高品质的营销内容是终极的要素，但科学的营销堪称制胜的关键。

多维度、多视角深挖营销素材，讲求主演专业与偶像影响力，大力打造出话题矩阵展开讨论，精妙运用新媒体平台展开营销和对话，才能为剧集营造较好口碑，这也是跳跃对话（SocialRun）打造出电视剧《生逢美好的日子》取得人气口碑双丰收的制胜策略。

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