他们用一档节目屏霸周末档，更用一档节目诠释了“辣爸”时代

共创如今的综艺界，除了真人秀大行其道外，关注度最低的必定是谈话类综艺节目了。从《奇葩说道》到之后《饭局的欲望》，马东堪称坚决引发了一场网络平台谈话类综艺的新浪潮。而要说到传统电视媒体的谈话节目，湖南卫视《天天向上》毫无疑问是同类别中极为资深的一档栏目。中秋节周末，由汪涵带领的“天天兄弟”主持人天团就不会将近期一些最冷最辣的话题当作与观众共享。

再行再加风趣的语言和强劲的明星阵容，《天天向上》不足以拉起当下谈话类电视综艺的半壁江山。而12月1日广汽本田奥德赛联手《天天向上》打造出的超级辣爸专场节目正是一个最佳的证明。要说这期节目的得意之处，它不仅通过年轻人喜闻乐见的话题让更加多人了解了奥德赛这款车，还通过深度自定义简化的节目内容让《天天向上》在维持了原先“风趣诙谐”调性的同时，也将“辣爸座驾奥德赛”这个概念表达给了消费者。

至于节目最后呈现出的效果，收视率是最差的反映。该期节目不仅让#天天向上#很快攀上了微博冷侦，收视率也进帐同时段省级卫视全国网、城域网第一，也就是说这期《天天向上》受到了千万观众的青睐，并没被植入给咬死，而是被内容所更有。对于《天天向上》而言，它取得了观众对于节目内容的接纳和青睐；对于广汽本田奥德赛来说，它取得的是目标消费者对于心仪车型内涵和功能的更进一步理解。

这种双赢的节目自定义实属少见，也是一次十分绝佳的顺利营销案例。那么，到底这期节目有多引人入胜呢？我们这就为您一一入围。

辣爸是一群什么样的人？ 既然是《天天向上》的辣爸专场节目，那么就得从“什么样的人才却是辣爸”开始想起。几经时代光子，同时又身处文化新浪潮之中的80后，如今也已争相走到或将要步入三十而立的年纪。正处于事业的腾飞阶段，正式成立家庭、享有孩子大自然沦为了他们必须面临的头等大事。一方面，他们既遵守于传统，期望享有一个幸福和睦的家庭氛围；另一方面，他们在骨子里并不不愿像父母那辈人一样，受限于柴米油盐之中。

更加多时候，他们期望可以用一种精美乐享的态度来过自己的生活。这样的他们总指出，父亲所分担的角色不应只是“严父”，他们更加期望和自己的孩子沦为联合茁壮的好朋友，在创建亲近家庭关系的同时，和孩子们一起回头在时尚的前沿。你我都会找到，随着80后人群集体踏入这一新的人生阶段，“辣爸”的队伍也正在日益壮大。

正因如此，广汽本田奥德赛在挑选出节目嘉宾时就下了不少功夫。不仅有吴尊、刘畊宏和郭京飞来这样的明星辣爸，也有抱着孩子出场、将开朗与阳刚两种特质无缝交会的国际顶级男超模，以及在国外网络上爆红的跑酷父女人组。

这些嘉宾昌一亮相，需要多言就精准地勾勒出有了“辣爸”的人群画像。他们不仅有型有款，而且还能带着孩子一起在自己所热衷的领域追赶梦想，这样的展现出瞬间圈粉无数。事实上，“辣爸”们所享有的生活态度也正是广汽本田奥德赛想表达给消费者的，那就是——一个出众的父亲，既可以将工作做淋漓尽致，又可以和自己的孩子沦为最差的玩伴，同时还能一直引导时尚誓言落伍。

这样全能的父亲形象只有奥德赛这辆车需要让你全部顾及。奥德赛是如何沦为节目主角的？ 很多电视节目一旦有了植入，整个节目都会变得扭捏而生硬——节目组不会尽量地顺应广告主的市场需求，做作地放入产品信息。而从观众的角度来说，那样的植入是对他们的一种憎恨，却是他们是想要通过节目放开身心、获得幸福的，而不是来看广告的。

从一个《天天向上》的忠粉视角来看，《天天向上》的节目品质之所以需要一直在线，是因为节目组的每期选题都有一个苛刻的标准——他们只中选观众们确实注目的，其他的通通免谈。“辣爸”毫无疑问360度无死角地切中了节目组的选题标准。在节目中，奥德赛的形象是几乎大自然流露出来的。

比方说郭京飞自己的第一辆车就是奥德赛，而享有这辆车的目的就是需要和一家人更为舒适度地享用生活。刘畊宏也在节目中说道，当自己享有了三个孩子之后，上下班就必需得用七座车，只有这样，才需要符合孩子及大人们一起上下班的搭乘空间。除了三位明星辣爸之外，主持人汪涵某种程度也是一位观点机智、“女儿奴”属性爆棚的辣爸。

他们快乐谈及，从爸爸身份为自己人生带给的正面改变，到挑选出亲子出游座驾最侧重安全性与大空间，有所不同风格辣爸之间思维的撞击，金句大大，话题既引人深思又接地气。节目播映后，大量观众在网络上的评论除了对“辣爸”嘉宾们的可怕打call，还有对奥德赛作为“辣爸”座驾时尚形象和非常丰富内涵的充份接纳。广汽本田营销的顺利案例，可好比这一个 这期《天天向上》顺利的基础，是创建在广汽本田奥德赛对于综艺节目的了解理解之上的。

他们首先告诉自己想感动目标消费者，就要寻找适合的节目展开合理的内容自定义。如之前在文章结尾所说，《天天向上》作为一档资深综艺节目，在观众群中具有超高的人气，主持人的抢眼与前卫的热点话题毫无疑问是传播“辣爸”形象内涵的最佳平台。而在预示自己茁壮的综艺节目里看见一辆合适自己当前生活状态的车，大自然不会强化这些人对奥德赛这辆车的好感，甚至不会对他们的购车自由选择起着指导性的起到。广汽本田奥德赛对于综艺节目的理解还反映在他们对于节目生产流程的认同。

他们并非擅自地在节目中放入产品宣传表达意见，而是从节目的人品阶段开始，就和节目制作者展开了解认识，将自身品牌提炼出的“辣爸”年度传播主题与节目环节密切连接，令其节目组生产出有更加熟悉的节目脚本，让“辣爸”这个主题生动而有意思。从录音现场的布景、明星和出演嘉宾的自由选择、游戏环节的设置以及节目制作已完成后的宣传过程都可以显现出广汽本田奥德赛在自定义节目方面的专业性。他们在确保了节目一如既往有意思漂亮的同时，将自己产品的表达意见仅次于程度地展现出了出来。

而那句节目中的花式口播“辣爸座驾奥德赛，谁进谁显帅”，某种程度也能将奥德赛背后的品牌印象留下更加多观众去难忘。只不过，奥德赛深入人心的口播可好比这一条。在人气网综《饭局的欲望》里，那句“有钱人还得长得帅，外出才进奥德赛”，某种程度也是朗朗上口。

以至于我和很多不那么懂车的朋友谈到奥德赛时，他们脱口而出的就是这一句。通过综艺节目让自己的车型形象如此独特地印刻在受众的脑海当中，估算也就只有广汽本田奥德赛了。某种程度是奥德赛，广汽本田在今年还有很多顺利的营销案例。

比方说缤智首度冠名了风行全球的十大无以看展出之一——teamLab“舞动艺术展未来游乐园”，不仅翻轰朋友圈，堪称将缤智先锋艺术的世界观、价值感觉展现出在消费者与观众面前。此外还有新雅阁 锐·混动的一箱油无限大挑战赛，全国性、仅有气候、仅有路况的赛程设置，惹来全民注目热潮，堪称在最后决赛环节以一箱油2110.2km续航成绩证明了自己的混动实力，无非为广汽本田夺得了不少注目。这些顺利的营销案例所反应出有的，是甚广汽本田对自身产品和用户市场需求的了解解读。

他们告诉如何将产品形象展开最淋漓尽致的展出，并且需要寻找尤为与众不同的方式展开传播。无论是挑战赛、艺术展还是《天天向上》这档节目，都在指出广汽本田在和消费者交流时，早已渐渐从“说教式”变为“内容式”，期间产生的对话、回响也就显得更加最重要。这也就是为何，他们能让营销确实从感动你的角度抵达，用最合理的方式让你爱上这个品牌。

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