【品牌资讯】科勒冠名赞助2018星期广播音乐会 上海广播奏响整合营销新乐章

3月9日，科勒冠名赞助商经典947旗下“2018星期广播音乐会”的新闻发布会在上海音乐厅举办。科勒公司总裁兼首席执行官大卫﹒科勒先生（David Kohler）、科勒厨卫集团全球总裁阮家清先生和科勒厨卫集团中国区总裁王振颜先生，上海广播电视台东方广播中心主任、上海东方广播有限公司总经理孙向彤，上海广播电视台东方广播中心常务副主任韩磊，上海广播电视台东方广播中心副主任孙华联合参加了本次新闻发布会。随后，一场为科勒品牌创办145周年的星期广播音乐会尤其专场庆典首演，在向经典缅怀的同时，也为2018上海广播的整合营销添上了高雅华美的新章节。当经典遇见经典 极致与众不同 品牌理念启动时合作契机 据理解，在与上海广播合作之前，科勒过去的营销策略多以视觉传播居多，甚少在广播媒体上有所投入。

但作为享有盛名全球的厨卫品牌，科勒一直将艺术与设计看做是产品的灵魂，擅于从经典艺术中汲取启发，且将扶植艺术类的公益项目视为企业社会责任感的最重要反映。正是了解到科勒具有这样的品牌理念，广告中心以此为契机，经过多次交流与协商，最后促使了科勒与星期广播音乐会的合作。

星期广播音乐会是上海广播旗下经典947的经典活动品牌，是中国历时最久、影响仅次于的普及型系列音乐会。自1982年创立以来，仍然坚决“高质量、较低票价、普及型、服务性”的定位。

除了通过经典947广播线上东京电视台，还通过阿基米德等全媒体平台，为海内外的乐迷获取高质量的艺术享受。同时，星期广播音乐会也为青年艺术家用心搭起茁壮平台，不少活跃在国内外舞台上的青年音乐家，都曾在初出茅庐时攀上过星期广播音乐会的舞台。倾力打造出的“青年音乐家扶植计划”，更为系统地为不具备出众才华的青年作曲家、演奏家获取创作反对和展出舞台，让艺术基因持续传送。这两点，扎与科勒注目经典艺术，大力扶植艺术类公益项目的企业文化不谋而合。

此番合作，两者不但就品牌营销达成协议了合作，还将跨界公益，为经典艺术了解大众、代代传梁共同努力。正如大卫‧科勒先生在新闻发布会上所说，“145年来，科勒仍然将‘传送高雅生活’视为自己的信念和愿景，期望此次利用‘星期广播音乐会’能为社会大众打开经典艺术的大门，让经典音乐回头到每个普通人的身边。”科勒与星期广播音乐会的手牵手联姻，不仅是品牌形象之间的融合，堪称源于品牌气质与精神的双重回响。当经典联手经典 专业自定义 高雅音乐缅怀品牌文化 上海广播指出，艺术本没边界，并在本质上是相连的。

科勒的产品美学与艺术理念，不仅可以通过视觉传送，也能用典雅的音乐呈现出，以声音跨过人心。品牌与音乐的这一机缘被上海广播展开了深度挖出，一场融合了科勒品牌历史、百年名曲与民族风情的星期广播音乐会尤其专场应运而生。

此次“科勒145周年 向经典缅怀”的专场表演，从场地布置、到指挥家陈燮阳大师和表演团队上海爱乐乐团的邀，到曲目的自由选择与选曲，上海广播堪称恣意用心：在理解了品牌的历史渊源之后，双方展开了充份交流，最后定案的曲目以奥地利和美国音乐为蓝本，以与众不同品牌创始人John Michael Kohler出生于奥地利、迁居美国后创办科勒公司的生平；同时夹杂2017年美国总统特朗普首次访美期间，知名指挥家陈夑阳为习近平主席和特朗普总统精心安排的中美两国经典名曲。压轴曲目则为安东﹒德沃夏克的《第九交响曲（自新大陆）第四乐章》，遵以此流传逾百年的经典乐章，向茁壮在同一个时代、同一个新大陆的科勒传达真诚崇敬。在双方的通力合作下，本次表演获得了圆满成功，夺得了全场观众的冷淡掌声。

此番合作，对上海广播的整合营销来说，堪称奏响了非同凡响的新乐章：合作品牌与活动项目在品牌调性上的高度与众不同、在公益理念上的反感回响、在现场呈现出上的深度融合，以及在营销效果与活动影响上的相互成就，都是上海广播秉持“量声自定义”这一策略的结果。在未来，上海广播也将秉持着专业精神，为客户企划更加多契合表达意见的整合营销项目，呈现出尽量极致的现场，以带给更加长久、更加普遍、更加深入人心的营销效应。

本文来源：皇冠游戏官网-www.ssakuda.com