双管齐下！爱奇艺IP+技术谋求品效共赢

IP营销在这几年风头正劲，从影视界到媒体圈再行到各大品牌，完全恣意都在谈论。广告主利用IP来非常丰富自己的品牌内容，伸延品牌内涵，用IP效应更有粉丝进而超过流量与销量的双重所求。但从2018年开始，数字广告支出增长速度上升、品牌转型逆生长挑战、ROI品效合一市场需求的急速上升等等一系列变动，也对品牌如何更加有效地利用IP营销明确提出了新的挑战。2019年3月7日，上海国际广告节，爱人奇艺销售副总裁付正刚在取名为《IP进技 出奇制胜》的主题演说中，明确提出“IP+技术构建品效共赢”的IP营销进阶解决方案。

这是时隔“一核五弹”悦永营销新的模型和“IP价值观病毒感染营销”之后，爱人奇艺又一次对#如何运用优质IP内容和多种营销手段联合深度影响消费者#这一关键营销课题展开的了解思维。品效共赢，IP与技术一个都无法较少 付正刚回应，在IP营销空战中，“品牌”与“效果”从不是混杂的，必须通过挖出市场需求、精准启动时、品牌效应等多方面协同作战，仅有路径、多层次的影响用户。IP分担更加多品牌责任，在创新、内容、感性和温度层面上为企业品牌赋能，而技术则在理性、精准和精度方面大力助攻效果，二者相辅相成，构建IP营销品效共赢。

少见的IP营销主要是利用IP构建品牌曝光，爱人奇艺则指出要超过品效合一的效果，首先要洞察目标消费者的人群特性和心理特征，利用细分IP内容从意识高度对其展开生活观、文化观、消费观等方面潜移默化的引领。比如，通过对2018年春节期间观影人群画像的洞察，爱人奇艺将平台主力受众分成Z时代生物（青春学生党）、小资熟龄女（都市御姐范）、职场小萌新的（城市新的青年）和有品型大叔（中产重享族）四大类型，具体各类型的年龄、职业、消费能力、内容爱好以及对话不道德等人群画像标签。接下来，爱人奇艺的IP数据洞察不会在人群画像的基础上，更进一步根据广告主品牌传播市场需求展开比较不应的IP引荐，融合内容创新通过各类场景营造来覆盖面积目标用户，以协助其提升投入精准度。

从历史广告页面人群分析的大数据应从，检验出有文化观、生活观、消费观等维度上与品牌目标受众重合度更高的人群，并根据他们的内容消费爱好，最后检验出有合适品牌投入的IP内容，便于爱人奇艺融合内容创新营造各类消费场景来覆盖面积目标用户。通过IP数据洞察，爱人奇艺突破了传统IP营销的线性传播路径，把精准提供用户、渠道提高附加值、仅有场景生态赋能、创新整合营销和借势内容延伸五大IP营销板块全部切断。

因应大头贴、原创张贴等插入式和创可贴、弹幕上墙等预示式IP自定义广告，在确保品牌曝光量、投入精准度和用户观赏体验等关键指标上有效地提高了IP营销的全链条服务价值。IP营销进阶，花式够多才有战斗力 随着互联网技术的变革和广告营销产品的推陈出新，爱人奇艺融合IP内容与创新广告产品特色，明确提出了原生进阶、智能进阶、精准进阶、产品进阶、对话进阶五大IP内容营销进阶措施。在视频网站用户瀑布流观影场景下，融合原创张贴、大头贴等广告形式，品牌既可以随时追随剧情爆点权利自定义广告内容，又需要以独立国家视频方式构建社交媒体二次传播。这种作法确保了原生广告友好关系的内容体验，还可以扩展出更普遍的多元化广告传播渠道。

人工智能技术应用于则可以根据画面辨识功能构建品牌广告与内容场景准确安打给定，充份拓展头部资源之外可观的腰部和长尾资源所潜藏的营销价值；IP人群精准重定向则需要深度挖出粉丝消费潜力，通过内容标签将不具备观赏不道德的用户展开分类圈定，从人群圈层应从，造就品牌追投同类IP；IP广告还能兼任“追更警告小助手”，随剧集改版节奏设计广告展出，对用户展开旧警告，第一时间守住流量高峰；爱人奇艺后台数据表明，除了观赏不道德之外，弹幕早已多达评论沦为第二大用户不道德。由此，弹幕上墙、下起红包等新型对话广告产品应运而生，凭借新奇的脑洞和多样化的展现出方式，渐渐受到无意探寻更加多对话玩法的广告主注目。

此外，爱人奇艺早已发力探寻IP整体传播路径上潜在的营销机会，依据市场传播节奏将IP加压期（首播期前一个月）、投入期（首播期内）和余热期（首播期后一个月）分别配上以有所不同的营销广告产品，延伸IP内容营销的合作周期，期望借以推展优质IP与品牌在更好触点上达成协议合作。对互联网娱乐公司而言，打造出精品IP是公司的核心竞争力，但也只是第一步。

面临竞争日益不利的内容营销战场，如何加快优质IP的商业化所求？如何研发极具技术竞争力的商业化广告产品？如何针对流量池展开更加深度的运营？爱人奇艺未来还不会交还怎样的答卷，我们拭目以待。

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