国产主旋律电影凭啥“叫好又叫座”

□ 今年“十一”黄金周期间，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律影片充份唤起了观众反感的爱国热情，引发全民观影热潮，观影人数首次斩亿。□ 三部影片顺利的共同之处，都是在宏伟思想题材下创意了故事情节方法和电影美学语言，展现出了“小人物”在大时代中的正能量和家国情怀；同时，营销模式更加切合当下电影市场。国家电影局数据表明，截至10月8日，国庆档电影票房突破50亿元，观影人数突破1亿，这是“十一”黄金周期间观影人数首次斩亿。业内人士指出，除了观众观影次数提升外，《我和我的祖国》《中国机长》等优质国产主旋律影片“热卖又卖座”，联合可谓了今年国庆档电影票房的突破。

今年“十一”黄金周期间，优质国产电影展现出引人注目，三部主旋律影片引发全民观影热潮。《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》牢牢地占有了电影票房排行榜前三名，三强票房合计占到于多约96.32%。这些影片以兼备燃点和泪点的中国故事，充份唤起了观众反感的观影热情与家国情怀，也突显了中华民族的文化热情与民族自豪。

专家回应，影片的题材和故事描写手法，是这3部影片不受欢迎的最重要因素。3部影片都是在宏伟思想题材下创意了故事情节方法和电影美学语言，故事背后的努力奋斗、奉献给、不畏艰险等精神一脉相承，联合展现出了“小人物”在大时代中的正能量和家国情怀。《我和我的祖国》贴近生活接地气的创新故事情节传送了爱国主义精神，引发了观众反感回响。

《中国机长》《攀登者》都是现实事件改篇，是中国式类型题材的创意，现实剧情和爱国主义较好融合一起，是主旋律电影受到市场青睐的最重要原因。专家指出，3部影片的顺利还归功于营销模式更加切合当下电影市场。今年国庆档有一个新的特点就是“未映先火”，仅有三部主旋律影片上映日预售总票房就多达3.64亿元。

9月24日，距离影片公映还有一周时间，电影《我和我的祖国》公布了王菲合唱的主题曲，自此，倒数两个月的加压宣传达到高潮。微博话题“#电影我和我的祖国#”进账了23.1亿读者、304.1万辩论。另外两部影片公布的预告片，也沦为票房加压的杀手锏。

由此可见，电影宣发环节更加最重要，加压宣传和预告片等成熟期的商业化营销手段沦为电影票房的有力确保。此外，主旋律电影还要擅于运用商业电影的操作者模式，在题材产卵研发、演员自由选择等方面更为侧重观众，尤其是年长观众群体的观影市场需求和观影情绪。猫眼研究院数据表明，9月30日公映的《我和我的祖国》建构了国庆档历史最低单片票房纪录，观众二刷及多翻比例约6.5%。

业内分析人士认为，提升人均观影次数某种程度是国庆档“创收”的最重要手段，观众人均观影次数与七日档期总票房呈正相关性。这意味著，只有一周的春节档、国庆档必须大大调动存量观众多次走出影院，才能构建票房上的突破。

《我和我的祖国》仅有用严重不足7天之后突破20亿元票房，而此前的国庆档票房总冠军《羞羞的铁拳》用了22天才突破20亿元大关。业内专家指出，比起春节档而言，国庆档不受观众返乡、旅游上下班等因素影响，不存在劣势；但今年《我和我的祖国》《中国机长》用出色展现出解释，中国电影目前有数充足多“存量观众”，中国电影票房要想要构建阶梯型的快速增长和爬坡，必需大大提高服务意识，强化对存量观众的再度研发。同时，电影市场还必须更好新的类型、新模式、新概念的影片，以夹住更加多观众走出影院。

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